品牌叙事(新闻传播学文库) 新闻、传播 王菲|责编:翟江虹//赵建荣//汪渤
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作者王菲|责编:翟江虹//赵建荣//汪渤
出版社中国人民大学
ISBN9787300307473
出版时间2022-06
版次1
装帧平装
开本16
页数343页
定价79.9元
货号702_9787300307473
上书时间2024-06-15
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商品详情
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目录：
章 叙事学理论
节 叙事与叙事学
第二节 叙事学理论流派
第二章 品牌叙事
节 品牌叙事的概念
第二节 品牌叙事的本质
第三章 品牌叙事的框架
节 品牌叙事八芒星轮盘
第二节 核心价值观
第三节 延伸价值观
第四节 社会情境
第五节 目标消费者
第六节 感官识别
第七节 功能利益
第八节 事实
第九节 情感利益
第十节 个
第十一节 故事世界
第四章 品牌叙事的要素
节 叙事中的角
第二节 叙事中的情节
第三节 叙事中的视角
第四节 叙事中的时空
第五节 叙事中的模态
第六节 叙事中的媒介
第五章 品牌叙事的模式
节 按叙事内容划分的模式
第二节 按叙事主体划分的模式
第三节 互动叙事模式
第四节 其他的叙事模式
第六章 品牌叙事的结构
节 结构模式类型
第二节 叙事结构的协同
第七章 品牌叙事的创新
节 产品创新
第二节 沟通创新
第三节 媒介创新
第四节 营销创新
第八章 案例
案例一：浪漫主义叙事——可可乐
案例二：现实主义叙事——耐克
案例三：女主义叙事——sk-ⅱ
案例四：自然主义叙事——品
案例五：象征主义叙事——supreme
案例六：印象主义叙事——野兽派花店
案例七：荒诞主义叙事——富士相机
案例八：从浪漫主义叙事到现实主义叙事——维多利亚的秘密
案例九：理想主义叙事——爱彼迎
后记
内容简介：
品牌叙事将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。
作者基于认知叙事学提出“品牌是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的作框架（包含的10大元素为：核心价值观、延伸价值观、社会情境、目标消费者、感官识别、功能利益、事实、情感利益、个和故事世界），将理论融于实践，为学者和从业者提供了“何为品牌，如何构筑品牌”的。
作者认为，品牌叙事是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
作者简介：
王菲，民大学新闻学院副教授，民大学现代广告研究中心主任。人文社会科学重点研究基地民大学新闻与社会发展研究中心研究员。任中国广告协会学术委员会委员、中国电视艺术家协会广告艺术委员会执行委员。担任多家有名企业、媒体、互联网公司顾问，并主持过多项品牌战略规划项目、媒介经营项目、互联网商业模式创新项目。
著有本企业在华广告20年媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论。独立编著的教材有广告学概论广告案例教程。
获评2020年度北京市广播电视和网络视听行业领才。2018年获高等教育重量成果奖和北京市高等教育成果奖。
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