市场营销实用教程（第2版）

图书标准信息

• 作者 许天舒、张璟、钱芹茹 编
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 2
• ISBN 9787509211366
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 354页
• 字数 500千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　我们生活在一个充满营销的世界里！营销丰富了我们的生活，营销技能提升了我们的职业发展能力。市场营销课程也早已成为各类高校中最为普及的课程之一。如何在营销课的教学实践中突出“授之以渔”，真正培养和提高学生的应用能力，是我们作为教师一直在努力探索和进行市场营销课程改革的重点，也是本教材编写的出发点和目标。

【目录】

第1章市场营销基础概述
1.1市场营销的基本概念
1.2市场营销的核心概念
1.3市场营销观念及其发展
1.4市场营销理论基础-4Ps理论和4Cs理论

第2章市场营销计划
2.1市场营销计划的含义和作用
2.2商业计划书及其编制流程
2.3商业计划书的格式框架与内容设计
2.4商业计划书的格式样板

第3章市场营销环境分析
3.1市场营销环境的含义
3.2市场的宏观营销环境
3.3市场的微观营销环境

第4章顾客购买行为分析
4.1个人消费者市场的总体特征
4.2个人消费者的购买行为模式和类型
4.3影响个人消费者购买行为的因素
4.4个人消费者的购买过程
4.5组织市场及其购买行为

第5章市场竞争分析
5.1企业的竞争者和竞争力量构成
5.2竞争者分析的内容和流程
5.3企业自身竞争力的评价方法-SWOT分析法
5.4市场竞争的基本策略

第6章市场调查与预测
6.1市场调查概述
6.2市场调查的程序
6.3市场调查的方法
6.4市场预测的内容和步骤
6.5市场预测的方法

第7章目标市场营销
7.1市场细分
7.2目标市场选择
7.3市场定位

第8章产品策略
8.1产品概念、产品分类及产品组合
8.2产品市场生命周期
8.3新产品开发
8.4品牌与包装策略

第9章价格策略
9.1影响价格决策的因素
9.2定价方法
9.3定价策略
9.4价格调整策略

第10章渠道策略
10,1分销渠道的概念与功能
10.2分销渠道的模式
10.3分销渠道的设计
10.4直接销售
10.5物流

第11章促销策略
11.1促销概论
11.2广告
11.3人员推销
11.4销售促进
11.5公共关系

第12章国际市场营销
……
第13章现代营销新观念