著名品牌故事

图书标准信息

• 作者 陈培爱 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787561533314
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 282页
• 字数 400千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 厦门大学广告与传播艺术丛书

【内容简介】

　　《著名品牌故事》介绍的这些品牌故事，都非常生动，品牌特征非常鲜明，传播渠道多样。这些故事蕴涵人类共同的情感、优秀的民族文化，见证着时代的变迁。故事是传播品牌的有效手法。从口头表达出现那天起，人类都在讲故事，从荷马到司马迁，到马可·波罗，都在讲故事。广告也在讲故事，通过故事展示广告的魅力，展示品牌的精髓所在，感动消费者。故事能深入品牌，贯穿品牌始终；让广告成为品牌的代言人，成为代言人深厚的资本。古今中外，成功的著名品牌非常多，这些著名品牌都善于把故事讲到精彩至极。

　　伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲故事的高手。因为品牌的主要目的就是用情感将企业产品、服务和消费者联系起来，为消费者创造迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的这一环节，能让品牌建设更有效。许多品牌都有不错的故事——比如说它们的历史——但很多时候，这些故事并未成功地出现在品牌与消费者沟通的接触点上，也未能始终如一地将品牌信息传递给消费者。

　　品牌故事是品牌内在精神的提炼，也许品牌并无悠远的历史，但如果有足够的理由让大家感动，其精神得到升华，这也是一个好品牌的基础。

　　在匆匆忙忙的年代，能用广告讲述品牌故事，让大家驻足聆听，就是好广告。品牌需要表达，它不是一只沉默的羔羊。

【作者简介】

陈培爱，厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事。 主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《广告攻心术》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划艺术》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》、《广告学原理》、《广告学概论》、《现代广告学概论》、《广告媒体教程》等。

【目录】

总序
品牌传播的故事化(代序)
老字号品牌的故事
金华火腿/珊瑚同肉软，琥珀并脂明
片仔癀/最具传奇色彩和文化底蕴的中成药
六必居/酱新独运六必居
同仁堂/风雨同仁堂
王麻子剪刀/风雨飘摇百年路
王致和臭豆腐/一“臭”三百年
茅台/国酒飘香
王老吉/流金岁月之百年王老吉
老凤祥/“老凤祥”银楼品牌故事
全聚德/百年全聚德
张裕/葡萄美酒张裕醉
青啤/岁月流金百年青啤
黑松/黑松汽水品牌故事

现代品牌的故事
七匹狼/倡导男士族群新文化
农夫山泉/“农夫山泉”独挑“水战”全记录
波司登/“登峰造极”登上品牌高峰
谭木匠/以文化的名义“梳”写传奇
孔府家/孔府家的兴衰史
康师傅/方便面新标杆

国际品牌的故事
人头马/品味特别的人头马
宝洁/星月争辉的日化品牌行销巨人
LV/传世经典LV
雀巢/世界上最大的食品公司
李维斯/一百五十年一生LEVIS
派克/成就经典书写辉煌
百事可乐/百事可乐的品牌故事
奔驰/百年老店：梅赛德斯一奔驰
劳斯莱斯/贵族化的汽车
迪斯尼/梦想与欢乐的国度
IBM/IT霸主IBM
法拉利/法拉利汽车
杜蕾丝/你“安全”，所以我快乐
麦当劳/麦当劳品牌故事
宜家/用“爱”谱写的北欧神话
耐克/耐克的品牌故事
玫琳凯/成人终成己
联邦快递/航行在网络时代的世界快递旗舰
星巴克/传奇星巴克
无印良品/还原生活
纽约时报/至高无上的新闻自由