跨境电商英语教程（新视界商务英语系列教材）

图书标准信息

• 作者 刘白玉 王晓霞 高金岭
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 1
• ISBN 9787300304557
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 290千字

【内容简介】

本教材涵盖15章，具体为：1. 跨境电商概要；2.跨境电商平台调研；3. 确定运营方案；4. 开店准备；5. 广告及营销策划；6.顾客服务;7. 物流管理；8. 数据分析;9. 跨境电商营销模式；10. 营销主体定位及产品选择；11. 跨境电商产品推广；12.网店装修；13. 客户开发；14. 订单履约；15. 跨境电商跨文化交际。涵盖开展跨境电商业务的核心流程。
  具体编写体例：（1）案例；（2）课文；（3）注解；（4）欢乐时刻；（5）单词与短语；（6）常用跨境电商英语词汇系列；（7）中国文化；（8）练习；（9）练习答案；（10）参考书。通过案例及选篇渗透跨境电商操作流程的方方面面，实用性强。同时中国文化的板块培养学生用英语讲好中国故事、传播中国文化的能力。

【作者简介】

刘白玉，三级教授、董事长、谈判专家、国际贸易专家、山东工商学院外国语学院原院长。从事国际贸易、国际市场营销及翻译18年，出访过英国、美国、加拿大等30多个国家。兼任中国国际贸易学会国际商务英语研究会副理事长、山东省商务英语专业委员会会长，中国跨境电商联盟理事长，省高水平应用型专业（商务英语）负责人，省一流专业（商务英语）负责人。18 所大学特聘/客座教授。在期刊发表论文98篇，出版专著、译著43部，主编、总主编、改编教材30多 部，主持课题16项。孙明玉，山东工商学院外国语学院副教授。山东省商务英语研究会副秘书长，山东工商学院外国语学院教材研究所所长，研究领域是英语教材研究、商务英语。主编《国际商务谈判》教材一部，副主编《国际商务礼仪》《新视野大学英语（阅读教程）1》等教材四部，参编《商务英语阅读》《国际商务谈判》等多部教材，出版译著6部；主持和参与省部级等课题多项。

【目录】

Chapter 01 Introduction to Cross-Border E-Commerce 

Case Study China’s JD.com Pitches Cross-Border E-Commerce to UK SMEs

Text Chinese Cross-Border E-Commerce Overview 

Joyful Moment The Best Salesman in the World

Chinese Culture Tour The History of Tea

Chapter 02 Platform Research of Cross-Border E-Commerce

Case Study Cross-Border E-Commerce in Russia Is Booming

Text Domestic Cosmetics Looking Pretty Overseas

Joyful Moment I\'m Just Kidding

Chinese Culture Tour Chinese Paper-Cut

Chapter 03 Determining the Marketing Plan 

Case Study Live-Streaming to Vitalize Cross-Border E-Commerce

Text Social Media Marketing for Businesses

Joyful Moment A Concert

Chinese Culture Tour The Beauty of Hanfu

Chapter 04 New Products Launch

Case Study Apple Inc.?DApple Park Visitor Center

Text Introducing a New Product in the Market

Joyful Moment The Mean Man\'s Party

Chinese Culture Tour Traditional Chinese Medicine

Chapter 05 Advertising and Marketing Planning 

Case Study GoTen at Fair KWA to Empower Businesses by Dropshipping

Text Publicis Helps a Leading Beauty Brand Bring Awareness to Their Skin Care Products on Amazon. ae

Joyful Moment A Linguistics Professor Is Lecturing his Class 

Chinese Culture Tour Confucianism

Chapter 06 Customer Service

Case Study Alibaba\'s Customer-Service Bot Upgraded Ahead of 11.11

Text How to Deliver an Excellent Customer Experience?

Joyful Moment New Employer

Chinese Culture Tour The Art of Chinese Dietary

Chapter 07 Logistics and Management

Case Study Supply Chain Transformation?DReduces Costs, Improves Service

Text Three Strategies to Overcome the Challenges of Cross-Border E-Commerce Logistics

Joyful Moment Expensive Price 

Chinese Culture Tour A Brief Introduction of Calligraphy 

Chapter 08 Data Analysis

Case Study Make Mother’s Day Profitable for Your Amazon Store 

Text Are You Creatin