网络直播基础 21世纪高校网络与新媒体专业系列教材 周建青

图书标准信息

• 作者 周建青
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2022-10
• 版次 1
• ISBN 9787301333471
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 336千字

【内容简介】

随着5g时代的到来以及社会发展的需求，网络直播已经渗透到了各个行业。为了全面提升网络直播人员的综合素养、直播能力与直播效果，本书从网络直播概述、网络直播准备、网络主播与经纪公司、网络直播策划、网络直播文案写作、网络直播拍摄、网络直播、网络直播的商业模式、的经营与管理、网络直播伦理与法规十个方面构建全书框架，突出网络直播基础理论与实战。本书有五个特点：一是内容充实，观点新颖；二是精简易学，实用强；三是读者明确，针对强；四是图文并茂，可读强；五是体系完整，材料丰富。
本书的出版，对于正在从事网络直播人员来说，有利于其进一步提升直播能力与素养；对于即将从事网络直播的人员来说，有助于其迅速入门并快速提高其直播能力；对于网络用户来说，有益于其做网络直播文明用户。本书的出版有助于提升大的网络直播能力与网络素养，同时，本书也可作为网络直播行业社会培训机构的教材，助推网络直播行业健康持续地发展。希望本书能够成为网络直播从业人员阅读的专业书。

【作者简介】

周建青

华南理工大学教授，系主任。人才，兼任社科项目通讯评审专家，人文社科项目评审专家，第四轮与第五轮学科评估专家，中心评审专家，广东省网络舆情信息专家，广东网络视听节目内容审核专家，广东省广播影视奖评委，新华社高端智库瞭望智库专家，广州市重大决策社会稳定风险评估专家智能社会治理实验基地（大连）研究员，广东省社科基地华南理工大学新时代网络文明中心研究员，多家学术期刊审稿专家。主持与省部级社科课题10多项，发表70余篇，出版著作7部。

【目录】

章  网络直播概述

节  网络直播产生背景与兴起原因

一、网络直播的产生背景

二、网络直播的兴起原因

第二节  网络直播特点与类型

一、网络直播的特点

二、网络直播的类型

第三节  网络直播现状与前景

一、网络直播的现状

二、网络直播的前景

第二章  网络直播准备

节  网络直播台的选择与直播间的申请

一、如何选择网络直播台

二、如何申请网络直播间

第二节  直播设备的准备与直播间的布置

一、直播设备的准备

二、直播间的设计与布置

第三节  直播软件使用与效果测试

一、直播软件的选择与使用

二、直播效果的测试

第三章  网络主播与经纪公司

节  网络主播形象与素养

一、网络主播职业特征

二、网络主播形象

三、网络主播素养

第二节  经纪公司发展现状、趋势与策略

一、网络主播经纪公司发展现状

二、网络主播经纪公司发展趋势

三、网络主播经纪公司发展策略

第三节  合同签订与权益维护

一、网络主播如何选择经纪公司

二、网络主播如何与经纪公司签订合同

三、网络主播如何维护自身合法权益

第四章  网络直播策划

节  网络直播策划的要求与内容

一、网络直播策划的要求

二、网络直播策划的内容

第二节  网络直播策划的过程与方法

一、确立直播目标与开展市场调研

二、撰写网络直播策划方案

三、实施网络直播策划方案

四、评估网络直播效果

第五章  网络直播文案写作

节  网络直播文案写作要点

一、内容完整，重点突出

二、巧设悬念，结构严谨

三、衔接自然，过程流畅

四、表达准确，语言生活化

五、图表清晰，版面美观

六、分工明确，简洁实用

第二节  网络直播文案特点分析

一、电商直播文案特点分析

二、科教直播文案特点分析

第六章  网络直播拍摄

节  网络直播拍摄基础

一、影像角度

二、运动摄像

三、画面构图

四、布光

五、声音采录

第二节  室内直播拍摄

一、室内直播拍摄手法

二、室内直播拍摄要点

第三节  室外直播拍摄

一、室外直播拍摄手法

二、室外直播拍摄要点

第七章  网络直播

节  电商直播

一、精心策划电商直播流程

二、严控质量并遵守直播带货相关伦理法规

三、做到人、货、场相匹配

四、做好电商直播内外沟通协调工作

五、主推所售商品突出的亮点

六、以主播营销的引导力、亲和力与感染力形成鲜明人设

七、运用多种促销手段增粉留粉提高成交率

八、注重互动内容与形式的多样化

九、直播后及时复盘并重视售后服务工作

十、清晰定位并多向电商主播学

第二节  游戏直播

一、精心设计游戏直播界面

二、使用实拍形象或虚拟形象

三、声音采集保质有特

四、提高实时弹幕观看体验

五、广告位置设计与个人引流并重

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