网络营销（第三版）

图书标准信息

• 作者 杨毅玲
• 出版社 中国劳动社会保障出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 3
• ISBN 9787516741948
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 176页

【内容简介】

1.主要内容：网络营销基础知识，网络营销方法【O2O营销（阿里巴巴）、搜索引擎推广、社交网络推广（软文）、即时通信推广（QQ、微信）、自媒体营销推广（微信公众号、微博）等】，网络营销策略【事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销等】，网络营销策划【目标、用户、卖点、确定策略和方法、效果监控与评测】。2.主要特点：教材具有较高的实操性，教材案例丰富，内容涵盖新标准、新技术、新方法，版式风格新颖，图片质量较高。改版要点为更新案例，补充课后习题答案。3.选题价值：市场营销专业为技工院校较大的专业，每年招生人数较多且稳定。该教材年平均销售数量可喜，证明已培育出忠实的用户群体，需改版提高竞争力，保持市场占有份额，可为我社创造较高的收益。

【作者简介】

邓宁,北京市应用高级技工学校电子商务专业负责人，具有较为丰富的教学经验，与北京当当网、京东商城等有合作经验，具备一定的电子商务运营能力。

【目录】

绪论 / 1

**章 网络市场分析 / 9

**节 网络市场调研 / 10

第二节 网络市场STP 分析 / 18

第三节 网络消费者行为分析 / 29

第四节 网络营销渠道 / 39

第二章 网络营销方法 / 45

**节 O2O 营销 / 46

第二节 搜索引擎营销 / 54

第三节 社交软文营销 / 66

第四节 QQ 营销 / 79

第五节 微信营销 / 85

第六节 微博营销 / 98

第三章 网络营销策略 / 107

**节 免费营销 / 108

第二节 饥饿营销 / 117

第三节 口碑营销 / 124

第四节 病毒式营销 / 133

第五节 事件营销 / 139

第四章 网络营销效果评价及危机公关 / 149

**节 网络营销效果评价 / 150

第二节 网络危机公关 / 160

综合案例 / 171

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