广告学概论

图书标准信息

• 作者 殷卉 主编；陈先红
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787303149148
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　《广告学概论/新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材》共四编十五章，在梳理传统广告理论，搭建广告学架构的同时，适时吸纳最新广告学研究成果，关注广告学的最新发展态势，观照新媒体广告的发展演变，《广告学概论/新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材》深入浅出、结构合理、内容新颖、使用面宽，紧密结合教学课时，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实践的有机统一。

【作者简介】

　　陈先红，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、副院长。中国首个二级学科公共关系学博士点学术带头人，中国公关协会学术委员会副主任，中国广告协会学术委员，2009年中国十大公关人物。先后出版了《公共关系生态论》、《关系范式下的公关研究》、《公共关系学原理》、《广告策划创意学》、《广告学概论》、《CIS教程》、《广告学导论》等著作。

　　

　　殷卉，华中科技大学文华学院品牌传播系副主任、湖北品牌发展研究中心工商品牌研究所所长。发表相关论文十余篇。

【目录】

第一编 广告概览

第一章 当代广告概貌

第一节 广告及其属性

一、广告一词的由来

二、广告的概念解读

三、本书的广告定义

四、广告的组成要素

第二节 广告的分类

一、按广告的最终目的分类

二、按内容分：产品类和形象类

三、按表现形式分

四、按广告媒体分类

五、按商品生命周期分类

第三节 当代广告对社会的影响

一、广告对产品价值的影响

二、广告对价格的影响

三、广告对竞争的影响

四、广告对消费者需求的影响

五、广告对消费者选择的影响

六、广告对大众传媒的影响

第二章 广告的演变

第一节 广告的历史沿革

一、口头及文字广告

二、印刷广告

三、电子广告

第二节 影响广告发展的因素

一、经济因素

二、文化环境

三、政治环境

四、科技发展水平

第三节 中国当代广告的发展现状

一、广告主营销观念的变化

二、广告内涵的扩大

三、新媒体的产生与壮大使得网络媒体开始蚕食传统媒体

四、现代广告更多的是以消费者为导向的整合营销传播运作

五、广告企业的专业化和规模化

第三章 广告的多维关系

第一节 广告产业

一、广告产业的属性

二、广告产业的构成

第二节 广告主

一、广告主类型及其广告需求

二、企业广告部的职责

第三节 广告代理机构

一、广告代理机构的角色定位

二、广告代理机构的组织结构及职责

三、广告代理机构的业务运作

四、广告代理机构与广告主关系的维系

第四节 广告与媒体组织

一、媒体组织与广告的关系

二、媒体广告组织的运作

……

第二编 广告运作

第三编 广告的创作

第四编 广告媒体的运用