全国高等院校设计专业精品教材 标志设计

图书标准信息

• 作者 刘卉 编；张立
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787112165230
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 全国高等院校设计专业精品教材

【内容简介】

　　张立、刘卉编著的《标志设计》根据教学大纲的要求确定基本结构框架，主要分为七个章节：概述、标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则、标志与企业形象、商标法及有关知识、优秀标志设计赏析。

  全书通过对标志设计的基本概念、功能与作用、设计流程、设计原则及相关法律法规等方面的阐述，使读者对其有一个整体的认识与把握。教材还以具体成功的案例及精选的国内外优秀标志设计为支撑，佐证论述相关概念、理论，重点突出实践环节。

  《标志设计》深入讲解了标志设计的一般流程，使学生看后能够基本把握标志设计从前期调研、草图构思到完稿制作、宣传推广的整个过程与方法，在精选大量优秀标志案例的同时，也附有简要的文字说明，是一本既贴近教学又具有很高实用价值的教材。

【目录】

第一章　概述

　1　标志的定义

　2　标志的起源与发展

　　2.1　标志的起源

　　2.2　标志的发展

　3　标志的功能与作用

　　3.1　识别功能

　　3.2　传达信息功能

　　3.3　引导功能

　　3.4　宣传、美化功能

　　3.5　交流功能

　4　标志的类别

　　4.1　商业性标志——“商标”

　　4.2　非商业性标志——“徽标”

　　4.3　公共系统的标志——“公共标识”

　　4.4　按构图形式分类

　5　标志的应用

　　5.1　标志设计应用范围

　　5.2　标志设计应用在画面表现上的注意事项

　思考题

第二章　标志的设计流程

　1　调研分析

　　1.1　企业、组织、社团情况的调研

　　1.2　产品情况的调研

　　1.3　标志情况的调研

　　1.4　市场受众情况的调查

　2　草图构思

　　2.1　标志设计要素挖掘阶段

　　2.2　调整阶段

　3　定稿制作

　　3.1　 检查阶段

　　3.2　方案确定

　　3.3　设计制作

　4　广泛推广

　　思考题

第三章　标志设计的分类

　1　汉字元素的标志

　2　英文元素的标志

　　2.1　字母为母体的标志设计

　　2.2　单词词组为母体的标志

　3　抽象形的标志图

　4　具象图形的标志

　5　综合性标志

　思考题

第四章　标志设计的形式美法则

　1　均衡与对称

　　1.1　均衡

　　1.2　对称

　　1.3　均衡与对称的组合

　2　节奏与韵律

　　2.1　渐变

　　2.2　重复

　　2.3　发射

　　2.4　起伏

　3　变异与夸张

　　3.1　变异

　　3.2　夸张

　4　和谐与统一

　　4.1　点的和谐

　　4.2　线的和谐

　　4.3　形体之间的和谐

　　4.4　综合造型元素之间的和谐

　思考题

第五章　标志与企业形象

　1　标志与品牌

　　1.1　品牌的由来

　　1.2　品牌的定义

　　1.3　标志与品牌的关系

　2　标志与企业形象

　　2.1　企业标志的由来

　　2.2　企业标志的设计定位

　　2.3　企业标志的特征

　　2.4　企业标志设计的分类

　　2.5　企业标志的导入

　　2.6　标志与企业形象的关系

　　2.7　企业标志的发展趋势

　　2.8　CIS系统的构成

　　2.9　视觉识别(V1)

　3　案例分析

　思考题

第六章　商标法及有关知识

　1　《中华人民共和国商标法》内容摘要

　　1.1　总则

　　1.2　商标注册的申请

　　1.3　商标注册的审查和核准

　　1.4　注册商标的续展、变更、转让和使用许可

　　1.5　注册商标的无效宣告

　　1.6　商标使用的管理

　　1.7　注册商标专用权的保护

　　1.8　附则

　2　商标的有关知识

第七章　优秀标志设计赏析

参考文献