网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材

图书标准信息

• 作者 胡春、吴洪 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 2
• ISBN 9787512123380
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 丛书 现代经济与管理类规划教材

【内容简介】

胡春、吴洪编著的《网络经济学（第2版）》以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书共12章，内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制。本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰；理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的全新情况。
    本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。

【目录】

第1章  网络经济与网络经济学概述
  1.1 网络经济及其发展
  1.2 网络经济学的研究对象和内容
  案例  百年老店的危机
  ◇本章思考题
第2章  数字产品及其供给
  2.1 信息与数字产品
  2.2 数字产品的经济学特征
  2.3 信息与数字产品供给
  2.4 正反馈理论
  案例  智慧的地球
  ◇本章思考题
第3章  数字产品需求
  3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析
  3.2 数字产品的需求函数与需求曲线
  案例  微信的快速崛起与网络外部性的关系
  ◇本章思考题
第4章  网络消费者行为
  4.1 网络消费者行为概述
  4.2 网络消费者行为的外部影响因素
  4.3 网络消费者行为的内部影响因素
  4.4 网络消费者决策
  案例  从微博到微信：网络消费新特征
  ◇本章思考题
第5章  网络经济微观企业运营管理
  5.1 知识管理
  5.2 产品管理
  5.3 价格管理
  5.4 渠道管理
  5.5 促销与宣传
  案例  互联网企业并购：
  ◇本章思考题
第6章  网络经济企业市场竞争策略
  6.1 跨越临界点策略
  6.2 定价策略
  6.3 消费者锁定策略
  6.4 标准竞争战略
  案例  互联网企业的市场竞争策略——奇虎
  ◇本章思考题
第7章  网络市场的运行
  7.1 网络市场的含义和特征
  7.2 网络贸易
  7.3 网络支付
  7.4 网络市场运行的结构特征
  案例  叫不停的二维码支付
  ◇本章思考题
第8章  网络垄断与竞争
  8.1 网络经济下的垄断
  8.2 网络经济下的竞争
  8.3 网络经济市场结构分析
  8.4 网络经济的国际竞争
  案例  互联网经济下的寡头垄断：中美间比较
  ◇本章思考题
第9章  网络产业经济与创新分析
  9.1 网络产业概述
  9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业
  9.3 网络经济的创新
  案例  BAT营销模式创新
  ◇本章思考题
第10章  网络经济产业结构变迁与经济增长
  10.1 产业结构与产业结构变迁
  10.2 网络经济产业结构变迁
  10.3 网络经济增长极
  10.4 网络经济增长周期
  10.5 网络信息社会发展度量
  ◇本章思考题
第11章  网络经济的金融支撑系统
  11.1 制度需求和供给
  11.2 创业投资基金与二板市场
  11.3 网络投资者的行为分析
  案例  阿里巴巴的IPO之路
  ◇本章思考题
第12章  网络经济的宏观规制
  12.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策
  12.2 反垄断和政府管制
  12.3 知识产权保护制度
  12.4 网络安全问题
  12.5 网络隐私保护
  ◇本章思考题
参考文献