平面广告设计

图书标准信息

• 作者 吴向阳
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787302599074
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸

【内容简介】

《平面广告设计》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。本书注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量精美图片及相应赏析注解，对平面广告设计的类型特点、原理方法、创意思维、表现形式等多方面内容进行系统阐释，体现“启、承、转、合”的结构特点，旨在使读者熟练掌握平面广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，使读者学习设计思路，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践活动提供更多有效途径的目的。 《平面广告设计》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料，也可作为高校艺术设计与广告专业的教材。

【作者简介】

吴向阳，天津商业大学艺术学院副教授，天津致公画院成员，从事艺术与设计教学研究工作近三十年。出版有《二维设计构成与表达》《设计色彩新表现》《公共艺术之建筑的永恒法则》《设计色彩归纳与表现》等著作；发表论文十余篇，艺术与设计作品九十余幅；主持、参与省部级纵向科研项目四项；获国家外观设计专利五项。多次指导学生参加各类艺术设计大赛，并斩获第六届“挑战杯”天津市大学生创新创业计划竞赛金奖。

【目录】

章　平面广告概论

节　平面广告的定义

第二节　平面广告的分类

第三节　平面广告的特点

一、准确性与高效性

二、可读性与本土性

三、针对性与强化性

四、直观性与艺术性

五、寓意性与哲理性

六、生动性与互动性

第二章　平面广告的展现手法

节　直观型展现

第二节　寓意型展现

第三章　平面广告的设计思维

节　水平思维

第二节　垂直思维

第三节　发散思维

第三章  平面广告的设计思维

节　水平思维

第二节　垂直思维

第三节　发散思维

第四章  平面广告的表现形式 　　

一、风格化

二、过程化

三、即时化与延迟化

四、夸张化

五、拟人化

六、象征化

七、浓缩化

八、故事化

第五章　平面广告的版式设计

节　构图的概念与意义

第二节　构图的基本要素

一、点

二、线

三、面

第三节　构图的基本类型与视觉流程

一、标准整体型

二、图片为主型

三、文字为主型

四、中分对比型

五、等比分割型

六、悬殊对比型

七、斜角对比型

八、中分对称型

九、居中强调型

十、散点放射型

十一、突出重点型

十二、韵律重复型

十三、流动指示型

十四、几何图形型

参考文献