市场调查原理、方法与应用

图书标准信息

• 作者 姚小远、杭爱明 编
• 出版社 华东理工大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787562841159
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 字数 412千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场调查原理、方法与应用》以原理、方法与应用为框架，主要介绍了市场调查的概念、作用与步骤等原理，抽样法、文案法、问卷法、访谈法、观察法和实验法等市场调查方法，以及调查资料处理、描述统计、推断统计、多元统计、调查报告的撰写等市场调查的具体操作理论与方法，并完整阐述了市场调查的基本定义、操作方法等。本书的主要特点：一是应用性强，详细介绍了市场调查的各种主要方法；二是实用性强，每章都附有案例，并结合各章的主题；三是可读性强，语言通俗，受众面广。

【目录】

第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的概念及其作用
第二节 市场调查的历史沿革和发展趋势
第三节 市场调查的基本原则
第四节 市场调查中的道德问题
复习与思考
第二章 市场调查的类型和步骤
第一节 市场调查的类型
第二节 市场调查的主要内容
第三节 市场调查的步骤
复习与思考
第三章 抽样法
第一节 抽样调查法的概念和作用
第二节 抽样设计的内容和步骤
第三节 随机抽样
第四节 非随机抽样
复习与思考
第四章 文案法
第一节 文案法的特点和原则
第二节 文案资料的收集
第三节 文案资料的管理
复习与思考
第五章 问卷法
第一节 问卷调查方法简述
第二节 调查问卷设计程序和原则
第三节 量表设计
第四节 问卷的信度和效度评价
复习与思考
第六章 访谈法(一)
第一节 访谈法的特点与类型
第二节 访谈法的实施流程
第三节 定性调查方法简述
第四节 焦点小组访谈法
第五节 其他定性调查方法
复习与思考
第七章 访谈法(二)
第一节 定量调查方法简述
第二节 人员访谈
第三节 基于传播技术的访谈
第四节 自我管理访谈
复习与思考
第八章 观察法与实验法
第一节 观察法的概念、类型及特点
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