市场营销学

图书标准信息

• 作者 刘金文、董莎、王珊 编
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787550442580
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 271页

【内容简介】

  市场营销学是一门建立在经济学、管理学、心理学等理论基础上的应用学科，是高等学校经济管理类专业的核心课程。在这个机遇与风险并存的时代，系统地学习和掌握现代市场营销学的理论和方法，培养营销的核心思维，对于营销人员和经济管理类专业的大学生来说，至关重要。
  随着经济全球化程度日益加深，以及“互联网+”信息时代的到来，市场营销学的应用与实践特性要求日益凸显，为了满足市场对高校本科应用型人才的需求，《市场营销学》定位于应用型教材，在内容与形式上努力创新，力求突出以下五个特色：
  首先，理论逻辑清晰。《市场营销学》较为全面和系统地阐述市场营销学的基本理论，主要分成营销概述、营销环境分析、营销战略设计、营销策略制定以及营销领域创新五大模块。
  第二，内容生动新颖。《市场营销学》每章开篇用名人名言引入，以激发学生的好奇心。在理论知识的撰写过程中，采用了大量的营销案例、营销情景、营销视野和营销故事对相关知识点进行了分析，以增强学生对实际营销工作的认知。
  第三，课后习题针对性强。为提升学生对理论知识的运用能力，《市场营销学》每章都设置了丰富的课后习题，包括单选题、多选题、简答题、案例分析题，让学生学练结合，以学促练，以练促学。
  第四，应用主题突出。为提高学生运用营销理论分析和解决实际问题的能力，每章都根据相应的营销技能，编写了营销实训题，从而提升学生的营销职业能力。
  第五，数字化特色明显。为突出《市场营销学》的数字化教材特色，部分延伸知识内容采用了二维码的形式呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。
  《市场营销学》是在首版的基础上修订完成的，编者根据国内外市场营销理论与实践的新发展，对各章的理论阐述和概念表达进行了认真打磨，并做了必要的修改，对书中的案例也进行了更新。

【作者简介】

刘金文，武汉晴川学院市场营销系系主任，专业教师，主要担任市场营销学、靠前市场营销、管理学等专业课教学工作。曾获武汉晴川学院“首届青年教师讲课竞赛”一等奖，曾两次在校级教案评比中获得一等奖，获武汉晴川学院“很好教师”、“靠前教师”称号。主持和参加省级科研项目2项，主持和参与校级科研和教改项目3项，已公开发表多篇科研论文。

【目录】

目录模块 营销概述 章 市场营销概述节 市场与市场营销  第二节 市场营销学  本章小结 趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第二章 市场营销管理哲学  节 市场营销管理的本质及任务 第二节 市场营销管理哲学的演进  本章小结  趣味阅读  课后练习  营销技能实训  第二模块 营销环境分析 第三章 市场营销环境  节 市场营销环境的定义与特点 第二节 微观营销环境  第三节 宏观营销环境  第四节 环境分析与营销对策 本章小结 趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第四章 消费者市场与组织市场分析 节 消费者市场分析  第二节 组织市场分析  本章小结  趣味阅读  课后练习  营销技能实训  第五章 市场营销调研  节 市场营销信息系统  第二节 市场营销调研程序和方法  本章小结 趣味阅读 课后练习  营销技能实训  第三模块 营销战略的设计 第六章 目标市场营销战略 节 市场细分  第二节 目标市场选择  第三节 市场定位  本章小结  趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第七章 竞争性营销战略 节 竞争者分析  第二节 竞争性营销战略的类型  本章小结  趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第四模块 营销策略的制定 第八章 产品策略 节 产品与产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期第四节 包装策略第五节 新产品开发 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第九章 品牌策略 节 品牌与品牌资产 第二节 品牌策略的制定 第三节 品牌保护与品牌管理 本章小结  趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第十章 定价策略 节 影响定价的主要因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略的制定 第四节 价格调整与企业对策  本章小结 趣味阅读 课后练习  营销技能实训 第十一章 分销策略  节 分销渠道的概念和类型 第二节 分销渠道策略 第三节 中间商 本章小结  趣味阅读 课后练习营销技能实训 第十二章 促销策略  节 促销与促销组合 第二节 促销组合四大策略  本章小结 趣味阅读课后练习 营销技能实训 第五模块 营销领域的创新 第十三章 市场营销新发展  节 绿色营销 第二节 整合营销  第三节 关系营销 第四节 体验营销 第五节 新媒体营销  本章小结  趣味阅读 课后练习 营销技能实训 参考文献