华莱坞电影品牌构建研究

图书标准信息

• 作者 杨晓茹
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787565720642
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书通过对品牌理论、定位理论、营销理论以及华莱坞电影理论等相关理论的梳理和分析，完整构建了华莱坞电影品牌的分析框架，论证了其构建的基本模型以及构建的基本要素，并以好莱坞为代表的其他国家电影品牌构建为参照，通过一系列案例分析，对华莱坞电影品牌构建提出了具体的设计，内容主要包括华莱坞电影品牌构建的理论依据和现实背景；华莱坞电影品牌的概念、内涵界定及其构建的理论和现实意义。

【作者简介】

杨晓茹，浙江大学宁波理工学院博士后，新疆艺术学院影视戏剧系副教授，从事影视传播、新媒体艺术、文化产业等方面的教学和研究。主持并参与教育部、自治区等课题四项，在《当代传播》、《当代电影》等期刊发表论文数十篇。

【目录】

第一章  绪论
  第一节  选题背景
  第二节  文献综述
  第三节  研究内容和主要观点
  第四节  研究意义和研究方法
第二章  电影品牌与华莱坞电影
  第一节  品牌内涵与电影品牌构成
  第二节  华莱坞电影
第三章  华莱坞电影品牌构建模式
  第一节  全球化时代华莱坞电影品牌构建势在必行
  第二节  华莱坞电影品牌构建模式
第四章  华莱坞电影品牌构建核心：品牌核心设计
  第一节  电影品牌定位的理论来源
  第二节  电影品牌定位原则
  第三节  电影品牌定位模式
  第四节  华莱坞电影品牌定位
第五章  华莱坞电影品牌构建外壳：品牌要素的打造
  第一节  华莱坞电影品牌要素打造的基础
  第二节  品牌电影企业的打造
  第三节  品牌影片的打造
  第四节  品牌演员的打造
  第五节  品牌导演的打造
第六章  华莱坞电影品牌构建辐射：品牌营销
  第一节  华莱坞电影品牌营销现状
  第二节  华莱坞电影品牌营销问题
  第三节  华莱坞电影品牌营销环境分析
  第四节  华莱坞电影品牌营销理念的建立
第七章  结语
参考文献
华莱坞经典电影简介
华莱坞品牌导演简介

内容摘要
本书通过对品牌理论、定位理论、营销理论以及华莱坞电影理论等相关理论的梳理和分析，完整构建了华莱坞电影品牌的分析框架，论证了其构建的基本模型以及构建的基本要素，并以好莱坞为代表的其他国家电影品牌构建为参照，通过一系列案例分析，对华莱坞电影品牌构建提出了具体的设计，内容主要包括华莱坞电影品牌构建的理论依据和现实背景；华莱坞电影品牌的概念、内涵界定及其构建的理论和现实意义。

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