品牌管理大师

图书标准信息

• 作者 李鸿诚 编
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787504746474
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 249千字

【内容简介】

　　《品牌管理大师》将试着给你一个答案。我们知道，全球化造就了品牌经济时代。一个成功的品牌为企业、为地方带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产都不能比拟的。品牌既是一个企业、一个地方的标志和根基，又是企业和政府出奇制胜、争夺市场的强大武器。因此正确的品牌战略无比重要。政府品牌是政府形象的综合反映，是一个政府的机构设置、职能定位、公务人员、行政文化、公共服务、行政效率等各要素的综合体现。政府形象的好坏，会对其辖区内的经济社会发展产生巨大的影响。　　《品牌管理大师》体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法，是品牌管理人员不可多得的参考工具和工作指南。

【作者简介】

　　李鸿诚，中国企业界颇受推崇的企业智囊团导师、市场一线练就品牌真功夫的“营销实战家”、全国受邀巡回演讲千场的“超级演讲家”、商海浪潮中博弈的“企业运营操盘手”、实战商业谈判练就的“谈判心理学家”、实践中历练成理论系统的“畅销书作家”、清华、北京交大等企业家总裁班特邀讲师、国内多家企业集团的特聘专家顾问、企业借助互联网持续发展论坛特邀嘉宾、被评为“全球500强华人讲师”、CCTV奋斗杯年度十大魅力人物、香港众望联营国际控股集团商学院院长、鸿诚环球企业家培训集团首席战略顾问。

【目录】

第一章消费心理——市场是品牌的试金石

消费者的个性心理特征

消费者的价格心理

消费者的品牌心理

第二章品牌战略——品牌是产品活的灵魂

品牌的构成要素

产品及产品定价策略

品牌定位策略

品牌定位步骤

品牌发展策略

IBF战略星图

第三章品牌规划——有效管理。逐步强大

品牌个性与品牌地图

品牌战略规划的内涵

品牌战略规划的要素

品牌营销路线图

品牌管理七大策略

第四章系列设计——创造品牌的鲜明特征

品牌设计的内涵

品牌的命名

品牌无形要素设计

品牌有形要素设计

第五章品牌传播——塑造形象。促进销售

品牌的载体

品牌传播的概念及意义

品牌的广告传播

品牌与公关传播

品牌的销售传播

品牌的人际传播

品牌传播效果的评估

第六章品牌文化——精神信仰决定忠诚度

品牌文化的内涵与功能

品牌文化的塑造

品牌图腾

企业文化与品牌文化

品牌文化与品牌个性

品牌文化的培育路线

第七章危机管理——建立预警和应对机制

品牌危机与品牌周期

品牌危机预警与自我诊断

品牌危机的防范

品牌危机的处理

危机管理的4R模式

品牌危机公关策略

网络环境下的品牌危机处理

第八章品牌评估——总结评估，调整提高

品牌资产的概念

品牌资产的来源

品牌资产评估模型与方法

品牌价值评估的步骤