营销调研

图书标准信息

• 作者 奇兹诺尔
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 1999-01
• ISBN 9787800731761
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

　　作者运用简明的概念和分析工具，重新审视了市场营销问题。作者认为，市场营销就是为了满足顾客的需要。企业成功与否主要取决于满足顾客能力的高低。同时强调应将市场营销视为企业文化的重要组成部分。
　　本书介绍了大量先进、实用的市场营销分析技术，为读者提供了基本的思考和分析方法。每章均附有审计问卷，供读者对照检验本公司在有关领域的经营绩效。
　　读者对象不仅限于营销人员，也包括其它部门的管理

【目录】

中文版前言
引言
一、基本介绍
市场营销在现代公司中的作用：整体分析法
二、重温市场营销概念
1市场营销：公司经营态度
2市场营销：一种功能
三、市场营销组合
市场营销组合分析
四、有效市场营销的投入
1究竟多少知识合适
2市场营销方案分析
3情报的价