营销调研方法论基础

图书标准信息

• 作者 Gilbert A.churchillJr.Dawn Iacobucci 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2007-01
• 版次 1
• ISBN 9787301112120
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 697页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 营销学精选教材·英文影印版

【内容简介】

　　本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
　　◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。
　　◎第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。
　　◎第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。
　　◎第9版增设了边框，对重要内容进行总结。
　　◎第9版对25％的案例进行了更新。

【作者简介】

　　小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界顶尖的营销类期刊中发表了多篇论文，并著有多本营销学专著。

【目录】

Part1：MarketingResearch，theResearchProcess，andProblemDefinition
Chapter1：MarketingResearch：ItsEverywhere!
Chapter2：AlternativeApproachestoMarketingIntelligence
Chapter3：TheResearchProcessandProblemFormulation
CasesforPart1
Part2：DetermineResearchDesign
Chapter4ResearchDesign，ExploratoryResearch，andQualitativeData
Chapter5：DescriResearch
Chapter6：CausalDesigns
CasesforPart2
Part3：DesignData-CollectionMethodsandForms
Chapter7：DataCollection：ScondaryData
Chapter8：DataCollection：PrimaryData
Chapter9：QuestionnairesandData-CollectionForms
Chapter10：AttitudeMeasurement
Appendix10：PsychologicalMeasurement
CasesforPart3
Part4：SampleDesignforDataCollectionandSampleSize
Chapter11：SamplingProcedures
Chapter12：DeterminingSampleSize
Chapter13：CollectiontheData：FieldProceduresandNosamplingErrors
Casesforpart4
Part5：DataAnalysisandinterpretationb
Chapter14：PreprocessingtheData，andDoingCross-Tabs
Appendix14：Chi-SquareandRelatedIndicesforCross-Tabs
Chapter15：DataAnalysis-BasicQuestions
Appendix15：QuickStatsReview
Chapter16：AreMyGroupstheSameofrDifferent?
Appendix16：AnalysisofVariance
Chapter17：AreTheseVariablesRelated?
Appendix17：ConjointAnalysis
Chapter18MultivariateDataAnalysis
Appendix18：MoreMultivariateStatisticalTechniques
CasesforPart5
Part6：TheResearchReport
Chapter19TheResearchReport
Epilogue
AppendixA：CumulativeProbabilitiesfortheStandardNormalDistribution
AppendixB：CriticalValuesofX2
AppendixC：CriticalValuesoft
AppendixD：PercentagePointsfortheFDistributiona=0.5
Glossary
SubjectIndex
AuthorIndex