互联网草根革命：web2.0时代的成功方略

图书标准信息

• 作者 刘向晖 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2007-02
• 版次 1
• ISBN 9787302143192
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 180千字
• 丛书 新视角丛书

【内容简介】

　　本书在传统产业革命理论的基础上提出了一种解读产业革命的新理论——三浪理论，将每次产业革命的过程划分为技术革命、商务革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，从技术、商务和社会三个方面重点阐述了信息革命的第三次浪潮——互联网草根革命的特征，分析了互联网“草根”革命时期人们面临的机遇和威胁，探讨了企业和个人在这一社会变革时期的成功方略。
　　本书将经典的科学理论与流行的时尚元素相结合，知识性、实用性和可读性并重，运用经济学、社会学、法学等多个学科的理论成果，通过大量的案例，分析了错综复杂的社会问题，从历史中汲取智慧，以未来确认方向，为现实问题寻找最恰当的解决方案。
　　读者对象：本书是一本互联网“草根”为互联网“草根”而写的作品，它既适合电子商务、网络传播、公共传播、公共关系、企业管理、市场营销和科学技术管理等诸多领域的学者和实践者研读，也适合以上领域的高校师生作为相关学科的教学参考书使用，还适合普通互联网用户作为拓展知识面的普及读物使用。

【作者简介】

　　刘向晖，法学学士、哲学硕士、理学博士，曾在联邦德国吉森－李比希大学进修西方经济学和企业管理课程，在鲁尔区－波鸿大学从事经济学研究。2001年来任教于华侨大学商学院电子商务系，现任副教授、硕士生导师，2005年被国际电子商务学会聘为理事，主要研究方向为网络营销和电子商务经济学，曾出版过专著《网络营销导论》，并在
　　E-businessReview、Info-M、《管理评论》、《价格理论与实践》等中外杂志上发表过20余篇学术论文，在时代营销网和博客中国网上开有自己的专栏。

【目录】

绪论产业革命的三次浪潮1

分析产业革命的概念框架体系4
熊彼特的创新理论和经济周期理论4
康德拉季耶夫的长波理论7
罗斯托的经济成长阶段论10
产业革命的三次浪潮理论13
工业革命中的三次浪潮：技术、商务、草根17
蒸汽机革命17
铁路革命20
电力革命24
汽车革命27
信息技术革命30
电子商务革命37
互联网草根革命42
第一章互联网草根革命时期的技术43
互联网草根革命浪潮下信息技术的八大特征44
面向整个世界的开放性44
面向工薪阶层的廉价特性45
面向市井百姓的易用性46
1+1>2的网络效应47
让人侧目的可见性48
无处不在的普及性49
面向老小顽童的可试性49
面向历史遗产的兼容性50
草根革命浪潮下的典型技术及其影响50
P2P技术51
Web2.0技术53
数字家庭技术80
新一代的移动电话产品81
第二章互联网草根革命的商务模式85
可以共享的商品86
“长尾”理论88
什么是“长尾”88
开发“长尾”市场对厂商和消费者的影响93
并行生产94
并行生产的条件96
并行生产的分类98
并行生产的典型应用100
并行生产获得成功的要领101
注意力经济理论103
草根革命浪潮下典型的商务模式105
利用“长尾”获取利润105
利用并行生产建立竞争优势108
崛起的C2C经济109
Web2.0网站的赢利模式112
第三章互联网草根革命的社会影响119
弱连带优势理论和社会资本理论119
社会网络的变化124
对文化的影响128
闪客行动——草根闪现的时分132
对生活方式的影响136
生活136
学习137
工作求职137
娱乐139
对民主政治的影响140
草根权利的增长140
草根媒体的发展141
草根革命时期的社会运动143
电子化民主的出现146
第四章草根的空间——我的空间149
MySpace的传奇历程150
拓展我的空间152
在MySpace上安家落户153
在MySpace上结交新朋友154
在MySpace上维系老关系156
在MySpace发展157
草根用户对MySpace的评价158
MySpace的成功秘诀166
支撑MySpace的主要技术167
对“长尾”的开发168
对并行生产的利用169
困扰MySpace的发展难题169
信任问题169
赢利难题171
前景展望172
保持领先优势174
将注意力变为财富175
MySpace的海外扩张175
第五章互联网草根革命的前景展望177
互联网草根革命面临的问题177
数字鸿沟177
政府管制179
过度民主188
青少年问题190

互联网草根革命的前景展望194
草根革命在曲折中前行194
草根革命的中心194
草根革命的终结195
后记199