市场营销案例评析
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￥ 6.34 八五品
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河北衡水
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作者王天春 主编
出版社东北财经大学出版社
出版时间2009
货号Q56-4-1
上书时间2022-10-11
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商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
- 作者 王天春 主编
- 出版社 东北财经大学出版社
- 出版时间 2009
- ISBN 9787811228045
- 定价 29.00元
- 装帧 线装
- 开本 24cm
- 页数 288页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书分为“单元案例篇”和“综合案例篇”，包括：营销环境分析、分析消费者市场行为和企业购买行为、市场营销者分析与竞争等。
- 【目录】
- *
*部分 营销环境分析
单元案例1 伊莱克斯失足于“形式”本土化
单元案例2 波司登变化中赢市场
单元案例3 国产手机的兴衰
单元案例4 五谷道场的市场裸奔之途
单元案例5 “厦金醉”醉倒海峡两岸
单元案例6 日立等离子:价格战中突围
单元案例7 曲美家具:市场环境下崛起
单元案例8 果粒橙——果汁市场的一枝独秀
第二部分 分析消费者市场行为和企业购买行为
单元案例9 冰纯嘉士伯:将情感营销进行到底
单元案例10 椰树火山岩:从消费者认知起步
单元案例11 普拉达:奢侈品的本土化营销
单元案例12 双喜:体验中国“喜文化”
单元案例13 红孩子:倾听消费者的心声
单元案例14 王老吉——走近消费者再度定位
单元案例15 三星电子决胜中国高场——情感营销的魅力
第三部分 市场竞争者分析与竞争战略
单元案例16 娃哈哈与乐百氏的竞争战略
单元案例17 太阳雨——差异化竞争战略
单元案例18 恒源祥的后奥运营销战略
单元案例19 蓝海战略引领索爱快速成长
单元案例20 太子奶的三板斧竞争战略
单元案例21 “沪州老酒坊”酒整合营销传播策略
单元案例22 七匹狼的狼群战略
单元案例23 松下的生命周期战略
第四部分 市场细分、目标市场和市场定位
第五部分 产品策略
第六部分 价格策略
第七部分 渠道策略
第八部分 促销策略
综合案例篇
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