受众调查与收视分析

图书标准信息

• 作者 葛进平 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787308082525
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 388页
• 字数 449千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

写作本教材的主要目的是为了向毕业后从事文化产业实践和研究的同学提供受众调查与收视分析的系统知识和能力；同时也为正在从事文化产业的实践者和研究者，提供受众调查与收视分析原理和数据，为收视率指标的科学研究与应用鼓与呼。

【目录】

前言
第一部分受众调查与收视分析的理论基础
第1章传播学中的受众研究
第1节传播概念中传者与受众的关系
第2节受众的概念
第3节受众研究类型
第4节大众传播模式中的受众
第2章心理学中的受众研究
第1节行为主义心理学与受众研究
第2节精神分析心理学与受众研究
第3节认知心理学与受众研究
第4节人本主义心理学与受众研究
第3章经济学中的受众研究
第1节商品理论中的受众
第2节效用理论与受众研究
第3节成本效益分析理论与受众选择
第二部分受众调查与收视分析的方法
第4章受众调查的历史与现状
第1节受众调查的兴起——听众调查
第2节受众调查的发展——观众调查
第3节受众调查公司
第5章受众调查的理论和方法
第1节受众调查方法概述
第2节抽样调查理论基础
第3节抽样调查的一般方法
第4节样本量的确定
第6章受众调查样本抽取
第1节受众调查的起步
第2节CSM收视率调查方法
第3节全国收视率调查网的样本
第4节省级收视率调查网的样本
第5节城市收视调查网的样本
第6节广播收听调查网
第7章受众调查指标体系
第1节收视率及相关指标
第2节到达率及相关指标
第3节观众收视时间
第4节满意度调查
第8章受众调查数据的描述性统计分析
第1节数据分析方法的选择
第2节数据的初步整理
第3节集中趋势分析
第4节离散趋势分析
第5节相关关系分析
第6节SPSS在描述性统计分析中的应用
第9章受众调查数据的推论性统计分析
第1节总体参数估计
第2节假设检验
第3节SPss在推论性统计分析中的应用
第10章受众调查计数数据的统计分析
第1节比率和百分数
第2节比率差异的显著性检验
第3节X2检验
第4节SPSS在计数数据统计分析中的
应用
第三部分受众调查与收视分析的应用
第11章受众调查分析与电视节目编排
第1节受众调查分析与电视节目的关系
第2节我国电视节目编排发展的四个阶段
第3节基于受众分析的电视节目编排策略
第4节电视节目编排其他策略
第12章受众调查分析与广告
第1节广播电视广告概况
第2节广播电视广告效果测评
第3节收视率与电视广告价格
第4节电视广告编排与收视率
第13章收视调查分析与节目评价
第1节电视节目的生命周期
第2节广电集团、电视台和频道评价
第3节栏目和节目评价中的收视率
第4节节目评价体系
第14章新媒体受众调查研究
第1节网民调查
第2节数字电视受众调查
第3节手机电视
第4节媒体融合环境下的受众调查
参考文献
后记