公关2010：中国企业舆论环境研究

图书标准信息

• 作者 马苏格、曾治 编
• 出版社 南方日报出版社
• 出版时间 2011-03
• 版次 1
• ISBN 9787549101955
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 230页
• 字数 180千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　随着北京奥运会、上海世博会及广州亚运会等国际盛事的成功举办，我国公共关系行业获得了长足的发展，在国家形象建设、企业品牌塑造、公共事务管理等方面发挥了不可替代的促进作用，政府、企业及社会组织等利益相关方对于公共关系管理越来越重视。近年来，越来越多的企业危机事件、突发性公共事件的发生，考验着企业的决策者及领导者的智慧，在此背景下，加强舆论环境的研究，拓展其研究的实用性显得尤为重要。

　　注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所、国际关系学院国际公共关系研究所联袂推出《公关2010》，对2010年社会热点事件进行深入舆论分析，涉及声誉管理、事件营销、财经公关、危机公关、网络公关、企业社会责任、城市形象以及名人公关等8个类别，提出了大量的实用性操作建议，旨在帮助中国企业更进一步了解所处的社会舆论环境，并制定更为精准的企业经营与品牌传播策略，具有较高的研究价值和借鉴作用。

【作者简介】

　　马苏格，注意力公关顾问机构董事长、CEO，曾任著名媒体《南方周末》副总经理、《信息时报》副社长、上海《外滩画报》副社长等职务，有长达十多年的舆论传播管理经验，对媒体环境及企业发展战略有深刻洞察。现任中国国际公关协会公关公司工作委员会常委、副主任委员，注意力公关研究院院长。

　　曾治，注意力公关顾问机构董事副总裁。十年公关咨询业经验，长期致力整合营销传播、品牌国际化等领域研究，目前是中山大学公共传播研究所研究院，中国国际公共关系协会会员，注意力公关研究院常务副院长。

【目录】

序一

序二

企业声誉管理

品牌的本质是声誉

万科声誉塑造：讲述关于尊重的故事

吉利收购沃尔沃：跨文化沟通树立海外声誉

巴菲特、比尔?盖茨慈善中国行考验中国企业品牌声誉

企业社会责任

开辟CSR新疆界

从西南旱灾看企业公益传播新趋势

“地球一小时”掀起中国企业公益浪潮

宝洁公益模式冲击中国企业社会责任观

事件营销

传播业的第三次革命

世界杯球场外的品牌营销盛宴

上海世博会无处不在的公关力量

亚运营销潜力被低估本土品牌大放异彩

网络公关

公关界的一道年度风景

微博元年：新浪开启微革命

借《老男孩》品牌植入雪佛兰焕发青春活力

网络红人“审丑时代”的另类营销

财经公关

构筑投资者的信心

国美控股权之争舆论战全剖析

360 VS．QQ一场商业利益“博弈战”

腾中收购悍马一场华丽公关秀

危机公关

凡是有利于公众的才有利于企业

直面“N连跳”：富士康公关危机管理遭“沦陷”

蒙牛伊利陷“诽谤门”纷争公关竞成恶性竞争之利刃

圣元跨越“三重门”实现自我救赎

城市形象

城市形象更应“以民为本”

安阳“曹操墓” 是完美策划还是惊天骗局?

从《唐山大地震》看唐山城市营销

2010上海世博会：打造上海国际大都市的品牌名片

名人公关

符合社会价值取向是关键

探析“章子怡捐款风波”背后的公众意识

从刘翔、王治郅的U形回归看个人公关之道

化解“学历风波” 唐骏需要公关，更需要诚信

研究机构简介

中山大学公共传播研究所

国际关系学院国际公共关系研究所

注意力公关研究院

参考文献

后记