【原版】现代广告学教程-张金海 余晓莉
9787040287219
￥ 30.04 全新
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江苏南京
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作者张金海 余晓莉
出版社高等教育出版社
ISBN9787040287219
出版时间2022-10
装帧平装
货号520132726178
上书时间2023-03-13
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商品详情
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基本信息
书 名
现代广告学教程
外文书名
出版社
高等教育出版社
作 者
张金海 余晓莉
原作者
出版时间
2010.08
I S B N
9787040287219
套装书
否
引进版
否
装 帧
平装
版 次
1
字 数
320
(千字)
配套资源
页 数
265
开 本
16开
丛书系列
重点项目
“十五”国家规划教材;
获奖信息
编辑推荐
内容简介
？ 本书是高等学校广告专业系列教材之一。本书紧密结合现代广告业的发展态势，充分吸纳诸多传统广告学概论教材的优长，并尽可能克服、弥补其存在的缺陷，力图完整清晰地构建一个现代意义上的“广告学概论”。
本书突破了以广告运动程序为基本框架的模式，不仅科学涵盖了广告学专业的基础知识与基本理论，而且注重经典性与前沿性的统一，对全球化、数字与网络传播以及整合营销传播背景下的广告生存形态与传播形态，乃至广告产业形态和业务运作形态的未来发展进行了探讨。全书共分为四编、十五章。
本书既可作为广告学、新闻传播学、广播电视新闻学等专业的教材，也可供广告从业人员业余学习和参考。
作者简介
目 录
第一编 广告与广告学
第一章 广告概述
第一节 什么叫广告
一、关于广告的本初含义
二、关于广告的一般定义
三、广告是一种营销传播
四、现代广告是一种整体的运动形态
第二节 广告的起源与历史发展
一、广告的起源
二、古代广告与广告活动
三、近代广告与广告活动
四、现代广告及其发展
第三节 广告的分类
一、广告的营销分类
二、广告的传播分类
第二章 广告的社会功能与作用
第一节 营销：广告的工具性功能与作用
一、商品与服务信息的告知
二、从告知走向劝服
三、从劝服走向诱导
四、广告营销功能与作用的限制
第二节 广告的社会经济功能
一、广告是社会经济发展的驱动器
二、广告是社会经济发展的风向标
三、关于广告与社会经济发展的各种判断
第三节 广告的社会文化功能
一、广告的文化属性
二、广告对社会文化的影响
三、广告的社会伦理冲突
四、广告的社会责任
第三章 广告学及其基本原理
第一节 现代广告研究的缘起与广告理论的演进
一、现代广告研究的缘起
二、广告理论的演进
第二节 广告学的性质、研究范畴及其学科体系
一、广告学的性质
二、广告学研究范畴的拓展
三、广告学的学科体系
第三节 广告学的基本原理
一、广告的营销学原理
二、广告的传播学原理
第二编 广告产业组织与广告的市场运作
第四章 广告产业与广告的市场运作
第一节 广告产业的性质及其构成
一、广告产业的性质
二、广告产业的构成
第二节 广告市场及其构成
一、广告市场的界定
二、广告市场的构成
三、广告市场发展阶段的划分
第三节 广告代理：广告市场的基本运作机制
一、代理制的经济学分析
二、广告代理制的兴起
三、从媒介代理到客户代理
四、广告代理制的现代流变
第五章 广告产业组织及其运作
第一节 广告公司
一、专业广告公司在广告活动中的作用
二、广告代理公司的组织结构
三、广告代理公司的业务运作及其相关服务制度
四、媒介购买公司
第二节 媒介广告组织
一、媒介的广告职能与机构设置
二、媒介广告的业务来源与经营方式
三、媒介广告业务运作的一般程序
第三节 广告主
一、广告在企业营销中的重要地位与作用
二、企业的广告管理模式与组织类型
三、企业广告运作的一般程序
第三编 广告传播模式与运动流程
第六章 广告传播模式
第一节 基于大众传播模式的广告传播模式
一、大众传播的基本模式——— 5W模式
二、基于5W模式的广告传播模式
第二节 广告的N级传播模式
一、大众传播的“两极传播论”和“多级传播论”
二、基于“多级传播论”的广告N级传播模式
第三节 广告的鼓形传播模式
一、“鼓形传播模式”的提出
二、“鼓形传播模式”的现实意义
第七章 广告运动的基本流程
第一节 广告运动的基础：广告调查
一、广告调查：广告运动的起点
二、广告市场调查和广告传播调查
三、广告调查的常用方法
第二节 广告运动的整体策划
一、广告策划：现代广告运动的核心
二、广告策划的基本原则
三、广告策划的主要内容
四、广告策划的工作流程
第三节 广告运动的基本流程
一、从策划到执行
二、广告运动执行中的几个重要环节
三、广告运动整体效果的评估
第八章 广告的信息生产及其内容分析
第一节 从诉求到创意
一、广告诉求的确立
二、广告创意的内涵与基本原则
三、广告创意的思维方法
第二节 从创意到表现
一、创意的“再创造”
二、广告表现的基本元素与基
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