• 【原版全新闪电发货】市场营销学 张云起

【原版全新闪电发货】市场营销学 张云起

9787040487756

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江苏南京
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作者张云起

出版社高等教育出版社

ISBN9787040487756

出版时间2020-01

装帧平装

开本16开

上书时间2020-11-05

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商品描述
商品目录加载中......        基本信息          书    名      市场营销学 张云起       外文书名            出版社      高等教育出版社       作    者      张云起     原作者               出版时间       2018.06     I S B N      9787040487756       套装书      否     引进版      否        装    帧      平装     版    次      1       字    数        (千字)   配套资源        页    数            开    本      16开      丛书系列           重点项目           获奖信息                编辑推荐                           内容简介                本书是基于互联网对市场营销专业发展的影响,以市场营销在线开放课程建设为目标,研究开发的“6+1”立体教学资源之一。教材采用单元式编写,每单元包含营销相关的成语典故、理论介绍、案例分析、古代大商人、古代营销故事、练习与思考等内容,既吸取国内外先进的营销管理理论,也吸收中国古代商业文化精华;既考虑了中国营销的实际,又将互联网实践中的新趋势加以分析介绍。教材的特色主要体现在“三新”,即体系新、内容新、形式新,其创新主要体现在“三合”上,即中西文化结合、多种资源整合、理论实践融合。本书可作为普通高等院校工商管理类专业本科生、研究生教材,也可供营销人员培训及自学阅读。          作者简介                张云起,现任中央财经大学商学院教授、博士生导师;兼任中国互联网商务金融研究院院长。长期从事市场营销学科的教学和研究,主持多项国家级项目,获得国家和省部级教学及科技奖励10余项,是营销风险管理学科的创始人。近年来对电子商务和互联网商务金融有深入研究,是我国“信联网”商务信用体系建设负责人。“信联网”在一些领域的应用收到显著效果。曾荣获教育部新世纪优秀人才、北京市高等学校教学名师等称号。          目    录                前辅文
第一单元 营销与营销管理
成语典故:贾人渡河
理论介绍
第一节 市场营销的发展
第二节 市场营销的内涵
第三节 营销观念与相关理论
第四节 市场营销的本质、过去和未来
案例分析:信联网:让信用互联互通
古代大商人:商祖王亥
古代营销故事:加减乘除的古代经商哲学
思考与讨论
授课视频
即测即评
第一篇 市场分析
第二单元 市场分析
成语典故:郑人买履
理论介绍
第一节 消费者市场分析
第二节 组织市场分析
案例分析:苹果手机的营销策略分析
古代大商人:商圣白圭
古代营销故事:任氏储粮
思考与讨论
授课视频
即测即评
第二篇 营销环境分析
第三单元 各种营销环境分析
成语典故:鹬蚌相争
理论介绍
第一节 营销微观环境分析
第二节 营销宏观环境分析
第三节 营销战略环境分析
第四节 营销竞争环境分析
案例分析:万达电商启示录
古代大商人:商神范蠡
古代营销故事:姜子牙四败生意场
思考与讨论
授课视频
即测即评
第四单元 市场调研与预测
成语典故:洛阳纸贵
理论介绍
第一节 市场信息系统
第二节 市场调研方法
第三节 市场预测方法
第四节 市场反应模型
案例分析:小比萨店里的大数据
古代大商人:儒商子贡
古代营销故事:裴方失火不救
思考与讨论
授课视频
即测即评
第三篇 营销战略分析
第五单元 营销战略规划
成语典故:千金市骨
理论介绍
第一节 营销战略规划基础
第二节 营销战略方法分析
第三节 营销战略类型分析
第四节 平台战略
案例分析:滴滴与快的的合并
古代大商人:道商管仲
古代营销故事:蹶叔三悔
思考与讨论
授课视频
即测即评
第六单元 市场细分
成语典故:买椟还珠
理论介绍
第一节 市场细分概述
第二节 消费者市场细分的标准
第三节 组织市场细分的标准
第四节 从大数据中寻求细分依据
案例分析:微信测试朋友圈广告功能
古代大商人:奇商猗顿
古代营销故事:三个药商
思考与讨论
授课视频
即测即评
第七单元 目标市场选择
成语典故:千金买邻
理论介绍
第一节 评估细分市场
第二节 目标市场选择决策过程
第三节 目标市场选择策略
第四节 目标市场营销战略
案例分析:亲亲宝贝的STP战略
古代大商人:大商吕不韦
古代营销故事:卓氏远迁致富
思考与讨论
授课视频
即测即评
第八单元 市场定位
成语典故:金玉其外
理论介绍
第一节 市场定位的概念、分类及内容
第二节 市场定位的过程与技术
第三节 常用的市场定位方法
第四节 市场再定位
案例分析:小米市场定位:为发烧而生
古代大商人:巴寡妇清
古代营销故事:朱熹印书
思考与讨论
授课视频
即测即评
第四篇 营销策略分析
第九单元 营销产品策略
成语典故:自相矛盾
理论介绍
第一节 产品组合策略
第二节 产品品牌策略
第三节 包装策略
第四节 产品生命周期
第五节 新产品开发策略
案例分析:安徽亳州药都农村商业银行产品创新
古代大商人:牧商乌氏倮
古代营销故事:蔡莫卖纸
思考与讨论
授课视频
即测即评
第十单元 营销价格策略
成语典故:一字千金
理论介绍
第一节 影响定价的主要因素
第二节 定价目标与定价方法
第三节 定价步骤与定价策略
第四节 价格体系及调整策略
案例分析:“双十一”的价格策略
古代大商人:官商桑弘羊
古代营销故事:张良卖剪刀
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