电子商务视觉设计

图书标准信息

• 作者 蒋晶晶、史勤波 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787568294324
• 定价 89.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 184页

【内容简介】

本书以电子商务视觉设计的全面流程为基础，以店铺实际工作内容为题材进行编写。内容安排由浅入深，循序渐进。讲解了电商视觉设计概述，产品拍摄、图片处理的相关知识，讲解了界面设计、元素设计、促销广告设计的视觉美化，再分析电商视觉设计案例，集营销、技术与美学于一体，以photoshop软件为主要工具，展开本书内容的编写。主要内容包括：电商视觉设计概述、产品拍摄、图片处理、界面设计、标志设计、促销广告设计、电商视觉设计案例等内容。本书图文并茂、层次分明、重点突出、内容翔实、步骤清晰、通俗易懂，可以用作电子商务、移动商务、国际贸易、广告设计等专业涉及网店视觉设计、网店视觉营销、商务美工设计等相关专业必修课程与专业选修课程的教学用书或参考书，也可以作为网店美工、修图师、个体从业人员的自学与培训用书。

【作者简介】

蒋晶晶，浙江工商职业技术学院电子商务专业教师，从事视觉设计方向研究13年，致力将营销的理念与视觉相结合。2006年踏入电商行业，具备多年女装、童装、家具、电器等店铺视觉操盘经验，担任百草味食品店铺品牌视觉总监，擅长视觉营销，品牌形象提升。

【目录】

第一章  电商视觉设计概述
  一、网店视觉设计要求
    （一）遵循消费者购买行为周期
    （二）遵循消费者购买心理阶段
    （三）遵循网店页面高可阅读性要求
    （四）遵循页面导航顺畅，增加消费者浏览体验
    （五）遵循页面设计风格布局统一，增强视觉感
  二、走进网店视觉营销设计
    （一）视觉设计对网店的意义
    （二）视觉营销设计的基本原则
  三、网店视觉设计岗位职责
    （一）网店视觉营销设计工作流程
    （二）网店视觉设计岗位职责
第二章  商业摄影
  一、摄影的基本技巧
    （一）曝光
    （二）焦距
    （三）景深
    （四）ISO感光度
    （五）快门速度
  二、摄影的用光技法
    （一）摄影中常见光源设备
    （二）摄影中用光基本技巧
    （三）拍摄不同材质商品的用光技巧
  三、摄影色彩设计与应用
    （一）摄影的影调与色调
    （二）色彩选择与应用
  四、摄影构图设计与应用
    （一）摄影构图基础
    （二）常见摄影构图技巧
    （三）摄影构图处理的基本法则
第三章  图片处理
  一、专业的图片处理软件――Photoshop
    （一）了解Photoshop的界面构成
    （二）Photoshop图片处理的基本流程
    （三）认识Photoshop在商品图片处理中的重要功能
  二、商品图片的自动调整
    （一）使用自动色调命令还原商品色调
    （二）使用自动颜色命令纠正偏色的图像
    （三）使用自动对比度命令让商品更有层次感
  三、商品图片的二次构图
    （一）使用裁剪工具获得更理想的构图
    （二）选用预设裁剪值快速裁剪图片
  四、商品图片批处理的应用
  五、常用抠图技法
    （一）规则形状的商品抠取
    （三）根据色彩选取商品对象
    （三）精细的图像抠取
  六、图片中的信息添加
    （一）商品图片中的矢量元素添加
    （二）用文字让商品信息表现更准确
  七、调整商品的光影层次
    （二）商品图片的明暗调整
    （二）对商品图片的局部调修
  八、调整商品图片的色彩
    （一）调整图片整体色彩
    （二）优化饱和度让商品色彩更鲜艳
    （三）商品图片的局部润色
第四章  界面设计
  一、用户体验分析
    （一）用户体验及要素
    （二）用户调研
  二、视觉定位
    （一）品牌型视觉定位
    （二）流量型视觉定位
    （三）两种视觉效果的节奏
  三、店铺架构
    （一）店铺首页架构
    （二）详情页架构
    （三）关联营销
    （四）商品描述的规范琉程
  四、商品陈列
    （一）商品陈列的基本原则
    （二）品类规划
    （三）搭配套餐
  五、文案美化
    （一）文案字体
    （二）促销文案的美化设计案例
  六、视觉优化
    （一）视觉优化的重要性
    （二）网店活动视觉优化
    （三）网店活动视觉优化案例
第五章  品牌形象
  一、标志的意义及功能
    （一）标志的意义
    （二）标志的功能
  二、标志设计的创意策略
    （一）以品牌或机构名称为主体展开创意策略
    （二）根据品牌名称的直观形象进行创意策略
    （三）围绕品牌名称的内涵展开创意策略
    （四）以行业特有的典型元素展开创意策略
    （五）围绕历史或地域特色进行创意策略
  三、标志的设计及制作
    （一）标志设计的草稿
    （二）标志的制作
  四、动画制作的流程
    （一）前期
    （二）中期
    （三）后期
第六章  促销海报设计
  一、网络促销海报设计标准
    （一）形式美观
    （二）调性一致
    （三）主题突出
    （四）用户明确
  二、促销广告设计步骤
  三、海报广告素材管理方法
    （一）素材资料的收集
    （二）资料的管理
参考文献