【正版】互联网+营销
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四川成都
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作者刘华鹏 著 著
出版社中国经济出版社
ISBN9787513641531
出版时间2016-03
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201270283
上书时间2024-11-09
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作者简介
刘华鹏，“互联网+营销模式创新”研究专家、“流程营销理论”的倡导者与实践者；10余年网络营销管理工作经验，历任销售经理、营销总监、总经理等职；擅长网络营销、营销管理，咨询及培训服务过300多家成长型企业。
刘华鹏老师先后联合创办北京冠智健通管理咨询有限公司、北京才富通科技有限公司，将企业管理咨询业务和移动互联网项目紧密结合，以此作为实践基地；同时，常年受邀在北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学、中国现代互联网研究院等知名学府和机构为总裁班讲授“互联网+营销模式创新”专题课程。
目录
序言“营销难”时代，传统企业何去何从
Part1互联网+时代，营销到底是什么？
1.互联网+营销进化论
互联网+时代，新营销革命正在发生
“互联网+”有什么用
互联网+时代的新营销生态
营销未来，和“互联网+”一起进化
2.互联网+给传统营销带来的变化
从消费互联到产业互联
从强关系到弱关系
从低价格到高价值
从理解对手到理解用户
从受众个体到社群崛起
Part2变革真相：被浪费的那一半广告费去哪了
1.营销不只是拼命砸钱做推广
你还有多少广告费可挥霍
从“2015中国互联网大会”看营销本质
营销要关注产品本身
营销更要关注销售
营销驱动力：产品、渠道、受众
2.寻回“另一半广告费”的关键
理念：有实效的好想法才是根本
场景：让用户听懂你的“产品语言”
内容：链接用户心的永远是产品
故事：动听的情节胜过千言万语
视觉：原来有一种感觉叫“被冲击”
跨界：总有某些资源被你忽略了
3.大数据诠释精准营销
大数据就是你玩转市场的资本
大数据带来的更多应用场景
淘宝大数据，精准营销超乎想象
猫眼电影“实时票房”背后的秘密
街景地图让你足不出户看尽风景
4.在互联网+时代重新定义营销模式
重新把脉受众
行业基因重组
碰撞共赢融合
效果有血有肉
Part3转型之道：如何利用互联网+概念做营销？
1.互联网+创意营销：脑洞大开也是一种境界
华为荣耀6Plus的“双眼看世界”
可口可乐的“畅爽夏日，分享快乐”
JEEP的“没有故事，不成人生”
杜蕾斯：“杜杜电台”
加多宝的“对不起体”
奥迪的“网络实境排位赛”
2.互联网+整合营销：基于价值的传播战略
滴滴专车的品牌资源整合
多乐士的“一百万个多彩开始”
宝马1系的“沙漠怪圈”
可口可乐“歌词瓶”，爱上夏天的感觉
美团一次，呈现美好
成都财富论坛频道，中国首个YouTube互动
红牛时间到，唤醒新能量
VIVO尽展“乐享极智”态度
3.互联网+移动营销：抢占移动互联网的第一入口
移动新营销，《何以笙箫默》边看边买
微信扫码，绿箭条形码也能交流
西门子干衣机，都市“晾男晾女”的救星
带来双屏互动体验的美汁源
KFC早餐，不只是简单
IMAX也能玩赚微信营销
必胜客APP，从“贴身”到“贴心”
4.互联网+电子商务营销：任性地成为最伟大的公司
TCL，上京东“任性调”
万科，在淘宝“买房不用等十年”
丹麦蓝罐曲奇电商之路
“让你一再心动”，别克新君威
三大女装品牌的#光复单身#推广
“买一善一”的361°
CAMEL骆驼：传统品牌转型“触网”
5.互联网+社会化营销：提升全民的兴奋指数
“2015中国孤独者黏会”：孤独者的集体狂欢
《小爸爸》开启“全民炫父风”
“三个爸爸”何以众筹千万
联想的社会化营销：30周年“逆生长”
#碧浪洗段子大赛#，洗洗更欢乐
美年达“全民开心”进行时
中国平安25周年的病毒传播
6.互联网+视频营销：以最直接的方式“教育”你的用户
《学姐知道》植入蒙牛新养道
香港迪士尼乐园“快乐由心”
NewBalance英美产系列巡展：《致匠心》
雪佛兰迈锐宝：《梁朝伟的90种人生》
东风标致3008：《百变女的移动衣柜》的“吸睛术”
长安福特嘉年华：《一升放肆》
Part4成为“营销狂人”：互联网+营销模式创新
1.颠覆才能生存：+时代的移动互联网思维
移动互联网时代的3个变化
碎片化思维：时间、信息碎片化
焦点思维：不做什么比“做什么”更重要
快一步思维：得到与失去优势的时间可能是同样的
第一思维：移动互联时代只有第一没有第二
移动互联网思维十大法则
2.识势才有未来：互联网+及其未来趋势
趋势1：链接与聚合
趋势2：产业互联网化
趋势3：产业金融化
趋势4：需求个性化
趋势5：O2O成互联网主流
趋势6：智能工业时代
3.变革才能新生：用互联网+思维改造企业
传统企业转型互联网+的四重境界
产品研发：找到你的社群
用户体验：使用情景与动作分解
产品人格化：褚橙、柳桃和潘苹果
挑选用户：不是所有的人都是你的客户
让客户尖叫：海底捞如何做到
归属感：用户为什么会参与
粉丝经济：和雇水军、撑场面无关
后记借势转型，做一个不落伍的“营销狂人”
内容摘要
在这个营销越来越难的时代，传统企业何去何从？我们该如何应对扑面而来的新营销？
如何才能“把钱花在刀刃上”，做到高效、简易地传播，打造更丰富、更立体的传播空间，让品牌更具吸引力和影响力？如何颠覆传统营销思维，找到让用户乐于接受的营销方式，善用“互联网+”时代的新营销策略？
以上是本书要回答的问题。
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