【正版】网络营销
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作者张琪 编
出版社济南出版社
ISBN9787548832744
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价38.5元
货号1201905406
上书时间2024-10-19
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作者简介
张琪，现任职于山东管理学院，副教授。曾获得学校“十大教学能手”称号，先后在北大核心期刊、重量核心期刊发表论文十余篇。多次指导学生参加各类创新创业大赛，获得国赛一等奖4项，省赛一等奖5项，其他奖项若干，并多次获得“专业教学名师”奖。目前主要承担《电子商务》《网络营销》《网上创业》等相关课程的教学任务。
目录
章网络营销导论
节网络营销的概念、特点
第二节网络营销的产生与发展
第三节网络营销与传统营销的关系
本章小结
第二章网络营销环境分析
节网络营销环境概述
第二节网络营销微观环境分析
第三节网络营销宏观环境分析
本章小结
第三章网络消费者购买行为分析
节网络市场
第二节网络用户
第三节网络消费者的特征与购买类型
第四节影响网络消费者购买行为的因素
第五节网络消费者的购买决策过程
本章小结
第四章网络市场调研
节网络市场调研概述
第二节网络市场调研的基本方法与渠道
第三节调研与分析工具介绍
本章小结
第五章网络营销策略分析
节网络产品与服务
第二节网络产品的定价
第三节网络分销渠道
第四节网络促销
本章小结
第六章网络广告及网络公共关系
节网络广告
第二节网络公共关系
本章小结
第七章搜索引擎营销
节搜索引擎营销概述
第二节搜索引擎营销的基本方式
第三节企业在搜索引擎营销中存在的问题
第四节搜索引擎的完善策略
第五节百度推广步骤
本章小结
第八章网络视频营销
节网络视频营销的定义
第二节网络视频营销的特点
第三节网络视频用户及视频网站行业分析
第四节网络视频营销策略
第五节网络视频营销模式
第六节网络视频营销推广方法
本章小结
第九章网络软文营销
节网络软文营销概述
第二节网络软文营销的战略定位
第三节网络软文营销注意事项
本章小结
第十章网络论坛与博客营销
节网络论坛营销与博客营销概述
第二节网络论坛营销与博客营销的实施
第三节网络论坛营销与博客营销的注意事项
本章小结
内容摘要
本教材突出应用性和实践性，可作为中高职电子商务、市场营销、商务、物流管理等专业的教材，供中高职教师及学生使用。《网络营销》系统地阐述了网络营销导论、网络营销环境分析、网络消费者购买行为分析、网络市场调研、网络营销策略分析、网络广告及网络公共关系、搜索引擎营销、网络视频营销、网络软文营销、网络论坛与博客营销等内容。全书共十章，内容以“实务、实用”为特色；理论知识的选取和阐述以“必需、够用、适用”为尺度，并注意吸收新的研究成果和企业工作中实际需要的知识、方法，体现了理论知识与实践能力的有机结合。为使教学加贴近实际，方便学生理解，本教材在知识讲解过程中添加“案例导入”“本章小结”“课后习题”“课堂讨论案例”等模块，便于启发学生的思维，拓宽其知识面，提高其应用所学知识分析、解决实际问题的能力。
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