【正版】引爆IP红利
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浙江嘉兴
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作者水青衣，焱公子
出版社中国友谊
ISBN9787505753822
出版时间2022-01
装帧平装
开本其他
定价58元
货号31371074
上书时间2024-04-11
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商品详情
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作者简介
水青衣IP顾问、个人品牌故事专家。“焱公子”IP操盘手，擅长帮助客户以低成本内容获客。指导学员的个人品牌故事视频屡获10万+播放量，高效打造线上影响力。累计激活百万私域流量。
焱公子一跃而起科技创始人兼CEO，内容营销顾问，《能力突围》作者，全网拥有百万粉丝。拥有在世界500强企业从业10年的经历，创业后专注于内容营销。累计辅导帮助了2万素人通过内容力创富，实现破局跃迁。
目录
前言 1
当我们谈个人 IP 时，无非就在谈 3 件事 / 1
前言 2
IP 变现，共同富裕 / 5
第一章 定位：找到你的超长板，找到离钱近的路
1.1 做命名：5 个原则，快速抓住特质，取个好名字 / 005
1.2 立人设：你是谁，别人眼里的你又是谁？ / 014
1.3 打标签：当你向别人介绍自己时，为什么他们总记不住？ / 035
第二章 内容：人人都可以从新手到高手，打造爆款内容
2.1 获价值：你引以为傲的内容，为什么就是无法变现？ / 051
2.2 做深耕：垂直创作，4 招就能轻松构建内容库 / 064
2.3 策爆款：成为平平无奇的爆款收割机，一篇顶十篇 / 074
2.4 磨内容：从 0 到 1 打造你的超级内容力 / 090
第三章 流量：打造个人 IP，就是打造超级掘金池
3.1 触公域：多平台布局，打开流量入口 / 117
3.2 建私域：在微信生态，有 IP 的人更容易私域掘金 / 136
3.3 精筛选：唤醒沉睡用户，找到“1000 个铁杆粉丝”/ 146
第四章 连接：“算准”人心才能制胜市场
4.1 外传播：个人品牌故事，是引爆 IP 的“核武器”/ 163
4.2 内经营：精准匹配 3 种用户关系，获得高转化 / 186
4.3 善借势：“抱大腿”刷存在感，让个人 IP 价值最大化 / 197
第五章 变现：不打算变现的 IP 都是在闹着玩
5.1 定路径：3 个维度，选出最适合你的变现路径 / 211
5.2 找痛点：3 招探测深度需求，掌握顶尖营销密码 / 219
5.3 磨产品：让 IP 赋能产品，更牢占据用户心智 / 233
水青衣、焱公子和他们的 IP 朋友
联合出品人 / 243
后记
剽悍一只猫对谈水青衣：奇女子的创富心法 / 252
从 ID 到 IP，我的十点复盘 / 261
内容摘要
这是系统的个人IP打造干货指南，也是一本个人品牌影响力和财富升级的“红宝书”。超级IP时代来临，普通人打造个人IP，拥有个人品牌，能匹配各种角色和工作，让成事更快捷，让成功更有效！
全书以“做内容、促连接、找受众”为主线，共含“定位”“内容”“连接”“流量”“变现”5个模块。 通过上百个鲜活案例，详细阐述普通人从0到1打造个人IP的所有关键点，充分契合当下个人成长及财富升级最需要掌握的核心技能。
全书所有内容经过大量客户和IP学员验证，亲测有效。人人都可以掌控IP思维，掌控新红利密码，掌控人生主动权。打造一个好IP，就是打造超级掘金池。
精彩内容
做命名：5个原则，快速抓住特质，取个好名字打造IP首先会遇到的第一道坎是：我要取一个怎样的线上名字？
IP名字取得好，会自带传播效果。在相同的情况下，一个好名字对于IP影响力的提升是核弹级别的。在线下，大家都习惯用本名。而在线上，像在微信、小红书、抖音等平台，大家常常会取昵称。
在金庸的武侠江湖里，每一个栩栩如生的人物都有一个响亮又好记、还贴近特质的“诨号（外号）”。那么，IP们行走江
湖，要怎样选择昵称？
从个人IP及品牌塑造的角度来看，想快速抓住特质做昵称命名，我们给大家总结了5个原则。
◎原则1：易记忆易记忆即：读起来顺口，听起来顺耳，没有生
僻字，容易传播。
关于这一点，有个最
简单的检验方法：你给朋友打电话，把这个昵称在电话里告诉他，同时让他写下来，看看能不能写对。
我们有个学员的昵称是“？（jing）湲（yuan）”。两个字都是生僻字。
每次介绍自己时，她都需
要特别强调：“是三点水加‘安静’的‘静’，‘名媛’的‘媛’把女字旁改成三点水。”如若她不说，一般人都会写错。
必须承认，从“易记忆”的原则看，本书的两位作者中，“焱公子”这个昵称就没有“水青衣”好记忆、好传播。因为“焱”也是个生僻字，如果不是特别提示，很多人都会打成两个火的“炎”。
不过，公子一直没有改昵称，是因为“焱”字对他而言有着特殊意义，但是，这并不值得效仿。
◎原则2：无歧义无歧义即：你的昵称最好是指向明确的，不会产生多重释义。在文学作品中，作家为了塑造人物形象或揭示人物命运，有时会用谐音给人物取名。
最典型的例子，如《红楼
梦》里的甄士隐（真事隐）、贾雨村（假语存）、
冯渊（逢冤）等。这些名字，的确为作品增色不少。
但如果一个个人IP或品牌的名字采用谐音梗，极有可能出现和生僻字类似的情况：你的受众容易打错字，从而让传播受阻。
罗振宇就曾说过，他一开始做“罗辑思维”时，很多用户会容易打成“逻辑思维”。这给品牌传播带来了相当的难度。
再比如，假设今天淘宝、拼多多和京东都还处在起步阶段，你对它们一
无所知，只是大概了解这三个都是能网购的电商平台，请问你会首选哪一个？
我们在学员中做过一
份调查，90％的人选择了淘宝或拼多多。究其原因，是这两个名字能让人第一眼就判断出这是个卖东西的平台，而不会产生理解上的歧义。
当然，现实中京东尽管没享受到昵称红利，排名依然前三甲。这也充分说明：一个好名字固然重要，但它也并不能决定你是否成功。
◎原则3：有属性有属性即：从你的昵称里，能直接看出你的领域或行业属性。
这种命名方式非常简
单，就是“你的名字＋行业／领域”。例如知名的自媒体人六神磊磊的昵称“六神磊磊读金庸”、主持
人凯叔的昵称“凯叔讲故事”。
我们有两个学员，他们的昵称一个叫“小刀聊期权”，另一个叫“黄皓医生”。只看昵称，你就能非常清晰地知晓，这两人一个是专注做期权交易的，另一个是从事医疗行业的。
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