【正版】内容的力量
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浙江嘉兴
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作者丹·诺里斯
出版社广东经济出版社
ISBN9787545456721
出版时间2017-11
装帧其他
开本32开
定价39.8元
货号30024322
上书时间2024-04-06
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商品详情
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导语摘要
1.与《从0到1》ZEROTOONE一道雄霸排行榜的烧脑之作2.Ya马逊网络营销类苐1名Ya马逊读者5颗星疯传推荐3.美国超人气网络内容营销大咖、KissMetrics联合创始人尼尔·帕提尔（NeilPatel）作序推荐4.3大架构下载模板=立即上手特色卖点1.找出生财逻辑建造内容、粉丝和商品之间的内在逻辑联系2.6大吸睛招数打造粉丝疯狂分享的高品质内容，以内容驱动SEO3.10种切入策略详解竞争对手，做出差异化4.7项设计法则发现核心客户，建立可长久运行的内容营销机制《内容的力量》由丹·诺里斯著。
作者简介
【澳】丹·诺里斯（DanNorris）屡获殊荣的内容营销者、畅销商业书作者，曾多次创业，并获得内容营销奖项。 在7年创业失败后，他创办了wpcurve.com，建立了全球WordPress程序开发团队，提供专业网站维修与支持服务，在23天后实现盈利，14个月后发展到有21名工作人员和500个客户，并继续以每月15％~20％的速度增长，成为世界上发展蕞快的WordPress支持公司之一。作者被《Telstra的智慧经营理念》杂志的读者评为澳大利亚蕞佳小型企业博客写手，其作品《七天创业指南》The7DayStartup，成为Ya马逊3大类位列前10名的畅销书。
目录
I 用内容营销让公司高速成长
“内容营销就是写出有趣的内容，让公司受到关注并获取信任。你发布的内容应该具有助人效果、引发读者对你和公司的关注，并且经过一段时间后，取得他们的信任。这些人会成为你的社群成员，帮忙推广内容、介绍客源，甚至会成为你事业上的伙伴或客户。”
你是网络写手还是内容营销人员？/高成长公司的十大特征/找出生财逻辑/对内容营销深信不疑
II 内容营销的基本功
“现在，让我们从内容营销策略开始谈起。在创作优质内容时，有几件事情是绝不能让步的，这就是为什么我发现在深入写计划和实际执行之前，先草拟内容策略是个聪明的做法。记得，你要做的不是蒙着眼、胡乱地快速抛出内容，而是锁定明确的方向。”
十分钟草拟内容策略/你的内容愿景/你的内容为谁而创？/站内vs站外：七三法则/这些都是基本的，接下来呢？
III 如何创造高质量的内容？
“ 内容并非生而平等。我希望你把自己当成是设计师和创作者，而不是个机器人。量不重要，影响力才是关键。在本章中，我将教你如何创作令人在乎且深具影响力的内容。”
现在就来创造一些高质量内容吧！/好、坏内容教我的事/发想出前一百个内容构想/善用内容行事历管理内容构想/了解并善用你的强项/设定内容质量标准/以内容驱动的SEO
IV 如何做到差异化？
“在本章中，你会看到其他成功的内容营销人员，如何从‘每日一篇’的泥淖中脱身，找到正确方向，创作高质量内容，获得读者关注并建立信任。这当中至少有一个策略会引起你的共鸣，而那项策略可以让你在自身产业中发挥翻天覆地的功效。有些产业发展得相对较快，而这些产业中的简单技巧，移植到其他地方可能会带来惊人的成果。”
如何成为有创业头脑的内容营销人员/揭秘者/如何成为揭秘者？/不倦者/施予者/如何成为施予者？/分析者/如何成为分析者？/搞笑者/如何成为搞笑者？/开创者/投机者/如何成为投机者？/竞争者分析/劫取资源/报道者/如何成为报道者？/艺术家/如何成为艺术家？/你要如何差异化？
V 扩大规模：建立内容营销机制
“光是了解内容营销的基本概念就已经让你赢在起跑点上，领先竞争者好几里路了。专注于创作高质量内容，让你成为值得追踪的专家；而找到差异点，则让你获得关注。
后一步，就是要靠这些内容打造公司，接着发展并延续长期策略。我将之称为‘建立机制’。”
设计与转换/定义你的漏斗/具相关性的用户吸铁/内容营销专员必备的五种排程/管理与意见领袖的关系
建立大使清单/内容创作的风格指南/我们的读者/内容价值确认列表/编辑格式/图片风格指南/摘要/编辑笔记/WordPress编辑
设立每月回馈循环机制/创作十篇内容/以5%的流量成长为目标/以5%的电子邮件名单成长为目标/一篇特夯、引起众人分享的热门文章/内容策略更新/更新重要关系名单/关键读者的留言/持续宣传内容/用户吸铁/确认重新定向漏斗分类/图像创作/设计“点选到Twitter”/提及推文/推文排程
社群媒体社团/内容发布网站/其他针对文章的特殊做法/付费宣传
还有什么重点？/建立团队/内容营销管理员/内容创作者
致谢
注释
参考书目
内容摘要
《内容的力量》主要讲述如何使用网络内容营销
，零广告打造7位数字业务，向读者讲授内容营销的基本概念和基本原理，如何创造伟大又成功的内容营销，以及如何在浩瀚的营销案例中脱颖而出。
由于内容营销的目的是创建伟大的企业，该书主要集中在如
何通过内容营销创建高增长的业务，作者丹·诺里斯分享了他自己的故事，一开始在创业圈摸爬滚打7年都未能成功，直到2013年6月创立wpcurve.com，他利用内容营销在两年内让新创公司的推估营收达到100万澳元（约519.71万人民币元），其间仅投入了181.23澳元（约914.87人民币元）的广告费用，做出了5000倍的效益，并持续以每月15％~20％的速度增长。书中阐述了企业内容营销人员与网络写手/网红的区别，解读了优质企业与优质内容之间的生财逻辑，讲述了世界上最优秀的内容营销是如何吸引客户、
讲述故事、发展业务的；提供了框架，以帮助读者从各个方面进行内容营销，从产生想法到编写指导方针，聘用和发展内容团队。
作者还提供了内容营销的实战档案与模板让读者下载，手把手教给读者最实用的支持。
精彩内容
逻辑你一定要有好的内容才能吸引目光、获取信任，而如何辨认优质内容，以及如何持续创作大量的优质内容，将是本书重点。
然而，创作优质内容还不够，因为没有优质公司，你等于是把众人的目光导向残缺（或根本不存在）的目标。
后，在内容与业务之间还需要一项逻辑链接，我称之为“生财逻辑”，在本章的后半段，我会多加着
墨。现在让我们先来看看怎么建立优质公司。
◎高成长公司的十大特征
9年的创业路，我走得跌跌撞撞，高低起伏全经历了。一次创业彻底失败，另一间公司则停滞7年，但也有其他在一年内就创造几百万营收的企业。我意识到有些公司打成立之初，就具有成长性，有些却不然。我特别关注创业圈中追求成长的面向，并且避开
那些认为规模小也没关系的建言。
依据我自己的经验和对成功企业的观察（特别是在我一本书《七天创业记》中提到的公司），我把高成长公司的特征简化为十点，如果你的公司缺乏这些特征，那么不管用什么营销方式，都会很辛苦。
如果一个人没办法通过高质量、独特、可规模化的内容营销推动公司成长，那么公司一开始设计的时候，起始点就有问题了。它们一定缺乏这十项特征里的其中一项，甚至完全不符合。
我认为拥有这十项特征的公司，在设计之初就要
让公司即使没有创始人也能茁壮。如果你要专注于建立内容营销机制，营销的标的就必须在缺乏你时时关照的情况下，照样成长。
要打造部分特征对你而言可能深具挑战性，也不是每个人都想建立高成长新创公司，然而，我希望你别直接把这张清单丢在一边，可以想想这些内容对你的企业而言，有什么意义。如果你能利用这些特征让公司更稳健，何不现在就开始执行？如此一来，进行内容营销的时候，会更有机会缔造佳绩。
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