【正版】新媒体营销
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浙江嘉兴
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作者苏艳艳
出版社中国财富出版社
ISBN9787504774071
出版时间2023-01
装帧平装
开本其他
定价45元
货号31642648
上书时间2024-04-06
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导语摘要
本书内容充实，所讲内容丰富，案例教学让学生身临其境，启发学生带入思考，努力培养学生短视频营销思维，是电子商务、市场营销、网络与新媒体等相关专业的适用教材。
目录
上篇
第一章 短视频概述
模块一任务分解
1.1 短视频的兴起与发展
1.2 短视频的现状与趋势
1.3 短视频扶农助农
模块二相关知识
第二章 短视频平台介绍
模块一任务分解
2.1 抖音短视频
2.2 快手短视频
2.3 西瓜视频
2.4 淘宝短视频
模块二相关知识
第三章 短视频策划
模块一任务分解
3.1 短视频定位
3.2 短视频选题
3.3 短视频内容设计
模块二相关知识
第四章 短视频拍摄与剪辑
模块一任务分解
4.1 短视频拍摄
4.2 短视频后期剪辑
模块二相关知识
第五章 短视频发布与推广
模块一任务分解
5.1 短视频发布
5.2 短视频推广
模块二相关知识
下篇
第六章 直播营销概述
模块一任务分解
6.1 直播营销的概念
6.2 直播营销的发展
6.3 网络直播常见风险及防范
模块二相关知识
第七章 常见的直播模式
模块一任务分解
7.1 才艺类直播
7.2 情感类直播
7.3 专题类直播
7.4 商业类直播
模块二相关知识
第八章 常见的直播平台
模块一任务分解
8.1 一直播（社交类）
8.2 淘宝直播（营销类）
8.3 斗鱼直播（娱乐类）
模块二相关知识
内容摘要
本书从短视频营销与直播营销切入，结合学生学情分析，就当前行业中对于短视频、直播这两种主流新兴媒体营销方式的运用展开详细阐述，通过创设实际项目情景，让学生沉浸到学习的角色中，主动学习、探索与之相关的营销技能，提升学生的学习兴趣。
精彩内容
一、优质短视频的五元素（一）优质内容是一个短视频的基础
价值趣味，简言之就是给用户提供的某种价值和趣味。一部短视频可能让人看完觉得很无聊，不知所云，也可能让人深受启发，为其提供价值和趣味。
一般受欢迎的视频基本要具备真实的特征，抑或是很有趣味的主题，这是优质短视频的第一
要素。
（二）清晰画质，决定短视频带给用户的体验感
很多短视频传播速度比较慢，这也和本身的画质有很大关系。如果视频画质不清晰，即使内容再好，也容易被用户忽略。如今的很多短视频画质都在向“大片”靠拢，画面清晰度也在逐渐符合大众需求。
（三）优质标题，决定短视频的打开频率想要增加短视频被大众打开的频率，标题是决定性因素之一。所以在选取短视频标题的时候，创作者需要清楚该条短视频要表达什么样的主题，即所谓的“痛点”，切忌乱用标题，想要表达的内容和标题没有丝毫关联，也就是我们常说的“标题党”。
（四）音乐节奏，短视频的情绪和基调首先，动作放在音乐节奏的重音上。其次，挑选和短视频内容相符的音乐类型。最后，善于从优秀作品中学习更多经验。
（五）多维度胜出，短视频的综合价值
如今，好的短视频会在编剧、表演、拍摄、
剪辑和后期加工等方面精细打磨，这种能多维度胜出的视频最终会成为优质的短视频。
总之，一个短视频若是具备优质的内容、清晰画质、优质标题、音乐节奏和多维胜出这五个元素，必将成为非常优质的短视频。
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