【正版】泛娱乐营销(风口蓝海运筹)
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浙江嘉兴
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作者谢利明//袁国宝//倪伟
出版社当代世界
ISBN9787509011140
出版时间2016-08
装帧其他
开本其他
定价42元
货号3636213
上书时间2024-04-05
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商品详情
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作者简介
倪伟，17年广告行业经验，曾就职于北京赛迪传媒集团，1997年创办永怡远景广告公司；2003年加入分众传媒集团。现任分众集团资深副总裁。
谢利明：网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。
袁国宝，资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。
目录
风口篇 泛娱乐，资本寒冬中的新热土
第1章 引爆：从泛娱乐元年说起
1.1 泛娱乐的前世今生
前世：1939年的“漫威”是最早的泛娱乐
今生：腾讯率先提出，各大巨头纷纷加入
未来：泛娱乐积热已久，爆点仍未到来
1.2 这是一个不娱乐即淘汰的时代
泛娱乐：历史趋势的必然
腾讯的泛娱乐化战略
斗鱼TV：两年估值10亿美元
蓝港互动：定位大IP战略，全力发展泛娱乐
第2章 热点：释放互联网原住民新能量的泛娱乐
2.1 链接众生：庞大的亚文化人群就是泛娱乐的基础
互联网原住民的力量：庞大的亚文化人群（互联网原住民）
非主流正在成为主流
《十万个冷笑话》：国民动漫背后的商业逻辑
2.2 打破壁垒：让我们集体狂欢
打破壁垒：单打独斗已成为过去，跨界融合才是主流
乘风破浪：搭上直播式营销的大船
第3章 核心：IP！IP！IP！
3.1 席卷：内容为王的时代到来
内容变现：未来的核心消费品舍“内容”其谁
金钱逆流：从现实商品涌入虚拟商品
内容投资中最容易被忽视的问题
3.2 形态：以内容为核心，多种文化形态
同一明星IP，多种文化形态
网文与游戏跨界融合：先天优势起点高
3.3 领悟：泛娱乐的核心是IP，IP的核心是……
IP的核心：故事情节驱动的情感
IP有毒：IP改编背后暗藏的杀机
蓝海篇 在泛娱乐的蓝海中乘风破浪
第4章 娱乐＋文学：兵家必争之地
4.1 网络文学，激战正酣
天下网文大势分析
唐家三少1.1亿元再登富豪榜
4.2 打破界限：让网文读者和游戏玩家走向共和
网文＋手游：谁在为最流行的货币买单
第5章 娱乐＋游戏：投资领域的新赛道
5.1 游戏，蓝海中的蓝海
IP抢购热潮下的游戏产业
电竞泛娱乐化：我们正在成为主流
电子竞技VS泛娱乐：二次元&三次元以正确姿势合体
5.2 影游联动：影视IP和手游强强联合
影游联动，期望很美好，现实很骨感
影游联动的两个关键：互惠性和时效性
第6章 娱乐＋影视：资本热钱涌入，粉丝持币待购
6.1 绝命双“度”：话题度和关注度是关键
《盗墓笔记》播放破23亿次
《如懿传》：未开拍即卖8.1亿元
6.2 网生内容填补了娱乐市场的巨大空缺
网生IP的出现，改变了国内影视编剧的困局
第7章 娱乐＋体育：文体不分家，更有新活力
7.1 泛娱乐＋泛体育：打的是一套组合拳
泛娱乐＋体育明星：重新挖掘体育明星的商业价值
7.2 健身＋网红：掀起全民健身热潮
从第一代健身网红到知乎健身大V
未来的健身网红：直播＋社群＋服务
第8章 娱乐＋音乐：不断进化的线上帝国
8.1 互联网＋音乐：从破坏者到变革者
“互联网＋”搅动音乐市场
明星本质是IP，情感是关键
8.2 全民选秀风口到来
选秀3.0时代：直播＋娱乐＋互动＋虚拟歌手
第9章 娱乐＋网红：这是个内容创业者的春天
9.1 不管你是谁，有趣就能红
论个人IP的诞生
不管你是谁，有趣就能红
有趣的背后，是建立群体认同感
9.2 网红经济：你我本无缘，全靠我花钱
网红＋淘宝：最流行的变现方式
网红＋直播：给粉丝一个打赏你的理由
9.3 生命周期是网红不能言说的痛
想告别短暂的生命周期？就要不断地给予新刺激
感官易消逝，价值永留存
运筹篇 泛娱乐的运营和未来：开启新盛唐的诗篇
第10章 明星IP：一将功成万骨枯
10.1 识别：什么样的IP有潜力成为明星IP
看热度：粉丝的数量、能力和可持续性
看潜力：可转换程度和潜在变现收益
10.2 打造：如何打造明星IP
把握趋势：择优选择、精心打磨
双剑合璧：强强联合、共同协作
第11章 运营变现：IP家家都有，提高变现能力才是关键
11.1 管理：向漫威与迪士尼学习，打造完整产业链
漫威模式：让价值共建取代“挖掘变现”
迪士尼模式：持续性生产优质内容，完整产业链实现快速变现
11.2 变现：提高IP变现能力，就靠三个“拼”
拼制作：谁能把握原作的精髓
拼粉丝：谁能获取最多、最忠诚的粉丝
拼运营：谁能在孵化和变现阶段都做到极致
内容摘要
谢利明、袁国宝、倪伟所著的《泛娱乐营销（风口蓝海运筹）》讲述了互联网以及移动互联网，第一
次让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动达到了不间断、无边界的状态。游戏、文化、动漫、影视、音乐、戏剧等产业不再是孤立发展，而是可以协同打造一
个明星IP，构建一个知识产权新生态。
近几年，围绕明星lP，横跨多个文化创意产业的娱乐内容逐渐增多，明星IP成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心。以明星IP为核心的泛娱乐战略，成为中国文娱产业发展的新趋势。
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