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作者[美]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克、桑德拉·A·科拉索维克 著
出版社上海人民美术出版社
出版时间2021-06
装帧平装
货号xhwx23112402
上书时间2023-11-24
本书充分结合专业理论与实际案例,通过五大章节图文并茂、条理清晰地对包装设计行业进行了系统性的讲解,从发展历程与时代变迁,定义概述与基本要素,设计目标与品牌塑造,设计流程与项目实施,到市场营销与业务管理等相关知识与指导一应俱全。如果你是设计专业的学生或从业人员,本书可梳理你的设计思路,夯实你的设计基础;如果你是包装设计专业的老师,本书亦可作为借鉴参考的授课资料,拓展你的教学思维。
【作者简介】:
[美]玛丽安?罗斯奈?克里姆切克(Marianne Rosner Klimchuk)是纽约时装学院(FIT)包装设计系系主任和教授,设计领导力和设计管理领域专家。曾多次担任ADF&PCD大展的奖项评委和活动主持,以及第30届陶氏包装创新奖评委,2017年Package Design Matters的小组主持人,香水奥斯卡“FiFi”年度最佳包装奖评委等。
[美]桑德拉?A.科拉索维克(Sandra A.Krasovec)是纽约时装学院包装设计系副教授。在品牌塑造和包装设计领域有25年以上的从业经验,曾参与可口可乐、百事可乐、卡夫、吉列等国际知名企业的品牌策略设计和包装研发工作。
【译者简介】
胡继俊是日本武藏野美术大学访问学者,上海市包装技术协会设计委常务副秘书长,上海市十佳优秀中青年设计师。他在品牌塑造和包装设计领域有17年以上的从业经历,现任教于上海视觉艺术学院。
【推荐人简介】
顾传熙是上海视觉艺术学院视觉德稻设计学院副院长、教授,上海市包装技术协会副会长兼包装设计委员会主任。曾被评选为影响上海的设计师、上海原创设计大师工作室领衔大师。
【目录】:
前言 VII
鸣谢 VIII
推荐语 IX
1 历史渊源 1
贸易的兴起 3
新兴的传播渠道 4
早期的商业扩张 5
工业革命 10
批量生产 12
20世纪包装设计的发展 21
对消费者权益的保护 29
包装设计公司的发展 29
包装设计行业的新发展 32
时代的变迁与价值观的变化 35
2 包装设计定义 39
什么是包装设计? 39
文化背景与价值观 41
挺进目标市场 42
包装设计与品牌 43
二维设计基本原理 55
包装设计的目标 58
3 包装设计要素 64
主要展示面 64
字体排版 65
色彩传达 83
图像传达 91
结构、材料与可持续性 104
生产规划 128
各项法律法规注意事项 143
4 包装设计流程 148
设计的前期工作 148
设计任务的开始 151
第1阶段:调研、探索与发现 153
第2阶段:设计策略 158
第3阶段:设计发展 175
第4阶段:设计优化 196
第5阶段:设计完稿与印前准备 198
包装在零售环境中的可见性 198
设计过程中的要点 200
5 包装设计行业 201
利益相关者 201
业务管理 213
行业入门指南 217
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