现代广告案例分析

图书标准信息

• 作者 丁红 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787302225638
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 289页
• 字数 260千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 现代传播学丛书

【内容简介】

广告案例是现代传播学的具体运用。在现代社会和后现代社会，涌现出许多经典的广告案例，对产品销售做出了突出的贡献。《现代广告案例分析》通过对经典广告案例进行认真的分析，可以拓展现代传播学的研究领域，总结广告运作的经验与教训，提高中国广告人才的业务水平。《现代广告案例分析》选材严格，重点突出，分析详细，语言流畅，适合大专院校新闻传播专业师生及广告界同行阅读与参考。

【目录】

第1章现代广告与现代艺术
1.1现代广告的概念
1.2广告是一门情感的艺术
1.3公益广告与艺术的联姻
参考文献

第2章现代广告与情感诉求
2.1故事背景的构建
2.2细节描述的提炼
2.3社会话题的关注
2.4典型形象的塑造
2.5广告语言的推敲
参考文献

第3章三量手机奥运广告分析
3.1奥运促成了三星手机的辉煌
3.2三星奥运广告的创意
3.3三星手机的广告营销策略
参考文献

第4章从心理学角度分析德芙巧克力广告
4.1德芙巧克力广告的类型
4.2从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意
4.3从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略
参考文献

第5章从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略
5.1戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化
5.2从传播学角度分析中国首饰市场
5.3用美丽的语言引诱顾客购买
参考文献

第6章用艺术传播学分折贝纳通服装广告
6.1贝纳通服饰与广告的来历
6.2从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告
6.3从广告学方面分析贝纳通“心脏”
参考文献

第7章水井坊酒业广告篱略分析
7.1水井坊及其品牌营销
7.2水井坊差异化广告创意
7.3水井坊广告的晶牌定位
参考文献

第8章可口可乐广告营销策略
8.1可口可乐进行品牌推广的策略
8.2可口可乐在中国市场的营销策略
8.3可口可乐在竞争中求发展
参考文献

第9章清扬洗发水广告策略分折
9.1清扬产品及广告
9.2清扬电视广告分析
9.3植入式广告的典范
9.4清扬广告面临的挑战
参考文献

第10章百事可乐广告的符号学意义
10.1百事可乐广告的演进
10.2百事可乐广告中的构成技巧
10.3百事可乐广告是商品符号化的工具
10.4百事可乐广告中所包含的隐喻／转喻关系
参考文献

第11章恒源祥恶俗广告的厘思与对策
11.1恶俗广告盛行的原因
11.2恶俗广告的危害
11.3对恶俗广告的反思
参考文献

第12章麦当劳广告嬗变效果分析
12.1麦当劳品牌定位演变
12.2针对青年消费者的广告战略
12.3麦当劳广告推演计划
12.4麦当劳广告嬗变效果
参考文献

第13章动感地带广告案例分析
13.1动感地带广告扫描
13.2动感地带目标受众分析
13.3动感地带广告形式
13.4演唱会宣传效果分析
参考文献

第14章肯德基广告的运转策略
14.1肯德基广告技巧
14.2肯德基广告的失误
14.3肯德基广告对我们的启示
参考文献

第15章李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵
15.1广告背景及其影响
15.2广告内容分析
15.3广告的文化蕴涵
参考文献

第16章雀巢咖啡电视广告传播篱略
16.1雀巢咖啡在中国的广告概述
16.2雀巢咖啡电视广告传播方法
16.3雀巢咖啡电视广告的启示
参考文献

第17章从艺求传播角度分析海尔系列广告
17.1海尔品牌的建构
17.2海尔手机平面广告分析
17.3海尔集团的动漫营销
17.4海尔广告的奥运策略
17.5艺术传播与海尔广告
参考文献

第18章庸师傅方便面广告营销战略
18.1康师傅品牌历史
18.2康师傅的广告概述
18.3康师傅的品牌商标
18.4康师傅运用的广告策略
18.5康师傅运用的广告方式
18.6康师傅广告成功的经验总结
参考文献

第19章大众汽年在中国的广告分析
19.1广告的编码与解码
19.2《中国路，大众心》广告片的内容
19.3广告编码依据与策略
19.4霍尔理论在广告中的应用
参考文献

第20章从传播美学视角分析奥利奥广告
20.1奥利奥广告历程
20.2奥利奥广告的特点
20.3奥利奥广告成功原因
参考文献

第21章从符号学角度分析鹤舞白沙广告
21.1白沙集团的品牌理念
21.2刘翔广告的效果
21.3符号学概述
21.4鹤舞白沙广告分析
参考文献

第22章多乐士涂料广告策略分析
22.1多乐士广告进程
22.2多乐士广告形象
22.3多乐士进军中国的广告策略
参考文献

第23章哈根达斯广告案例分析
23.1哈根达斯产品介绍
23.2哈根达斯广告策略
23.3哈根达斯广告创意
23.4哈根达斯在中国的广告之旅
参考文献

第24章播牌女装广告的艺术内涵
24.1播牌女装及其广告
24.2播牌女装广告形象解读
24.3广告文案高雅冷峻
参考文献

第25章绝对伏特加广告的创意及其功能
25.1伏特加酒系列招贴广告背景
25.2绝对伏特加广告的创意
25.3绝对伏特加广告功能
参考文献

第26章三菱汽车在台湾广告中的情感营销
26.1广告中的情感营销理论
26.2三菱汽车台湾广告的情感营销
26.3广告情感营销的基本原则
参考文献

第27章百年润发品牌广告案例分析
27.1百年润发广告扫描
27.2百年润发广告创意
27.3百年润发广告定位
参考文献

第28章从立邦漆广告事件看受众的接受差异
28.1立邦漆《龙篇》广告事件
28.2从接受美学角度解读立邦漆广告
28.3用符号学解读冲突缘由
参考文献

第29章娃哈哈纯净水系列广告分折
29.1娃哈哈纯净水广告历程
29.2娃哈哈纯净水广告分析
29.3娃哈哈纯净水广告启示
参考文献

第30章后现代广告的特点与价值
30.1后现代广告概述
30.2后现代广告的特点
30.3后现代广告的价值
参考文献