新广告学——新闻专业系列教材

图书标准信息

• 作者 李苗 编
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2004-02
• 版次 1
• ISBN 9787810790284
• 定价 22.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 445页
• 字数 354千字

【目录】

1 导论：广告学的谱系

  1.1 迈入广告学世界

  1.2 广告释解

  1.3 网络中交互生存

2 在历史经纬之间

  2.1 传统广告的历史脉络

  2.2 近代广告的历史

  2.3 现代广告概说     

  2.4 现代广告发展新趋势——整合营销传播

3 广告策划

  3.1 概念释说

  3.2 广告策划实务

  3.3 广告策划写作

4 广告的策略艺术

  4.1 广告心理策略

  4.2 广告传播实施策略

5 广告文案的写作过程

  5.1 概述

  5.2 广告文案的写作过程

  5.3 广告文案的要素写作

  5.4 广告文案的写作技法

6 广告设计原理

  6.1 概说

  6.2 平面广告的设计

  6.3 立体设计原理

  6.4 电脑图形设计与网络传播

7 广告制作 

  7.1 四大传媒广告制作

  7.2 店面广告制作

  7.3 户外广告制作

  7.4 直销广告制作

  7.5 其他促销广告之制作

  7.6 CIS设计与制作

  7.7 摄影广告之制作

8 广告效果测定

  8.1 广告效果测定概说

  8.2 广告沟通效果测定

  8.3 销售净利要测定

9 广告组织

  9.1 专业广告公司

  9.2 媒体广告组织与企业广告组织

  9.3 广告团体

10 规范与控制

  10.1 消费者主义对广告业的影响

  10.2 广告行业自律

  10.3 广告的立法管理

11 广告人与广告教育

  11.1 广告人

  11.2 广告教育

后记