体育营销学（第四版）

图书标准信息

• 作者 [美]威廉·A.萨顿 编；[美]伯纳德·J.马林、[美]斯蒂芬·哈迪、谌莉、韩华 译
• 出版社 北京体育大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787564427788
• 定价 168.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 432页
• 字数 658.000千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国外经典体育教材系列

【内容简介】

  《体育营销学》（第四版）保持了其在体育营销领域畅销原创教材的地位，继续引导学生更好地理解体育营销学的理论基础，也正是这些理论使得该学科如此独特且充满活力。学生将投入其中去探索粉丝、运动员、教练员、媒体和公司之间如何进行互动以推动体育产业的发展。
  近年来，社交媒体平台让体育营销领域发生了彻底改变，体育行业专业人士也为该领域做出了诸多贡献，因此该版本进行了大量的内容更新，其中包含旨在帮助学生为从事体育营销工作做好准备的实践材料。此外，这些更新还包括：
  网络学习指南，包括对体育行业专业人士的视频采访，以及将书中核心概念和策略与应用场景相结合的配套活动
  富有吸引力、生动有趣的内页
  贯穿全书的章节目标、导入案例、引入入胜的补充材料和照片，引导学生掌握重点概念
  章末小结和课后活动，便于学生进行课程回顾和自我评估
  教师也可以利用全套的辅助材料来帮助学生提高学习效果。所有材料，包括网络学习指南、教学指南、测试题库、演示文稿包和图片库，以及与学习管理系统兼容的章节测验，均可在WWW.HUMANKINETICS.COM/SPORTMARKETING上免费获取。

【目录】

序
前言

第一章 体育营销的特质
第一节 NBA与全球营销战略
第二节 体育市场的萧条与衰退
第三节 体育市场的竞争
第四节 体育营销的定义
第五节 体育领域的“营销近视症”
第六节 体育营销领域的发展历程
第七节 体育营销的独特性

第二章 战略营销管理
第一节 体育战略
第二节 市场营销计划过程
第三节 战略步骤一：制定愿景、定位和目标
第四节 战略步骤二：制定战略目标
第五节 战略步骤三：制订票务营销、销售和服务计划
第六节 战略步骤四：将营销计划整合至更广泛的战略资源分配中
第七节 战略步骤五：控制和评估计划的实施
第八节 票务营销、销售和服务的“八点计划”模型

第三章 了解体育消费者
第一节 社会化、参与和忠诚
第二节 环境因素
第三节 个人因素
第四节 制定决策

第四章 体育产业市场调研
第一节 信息源
第二节 体育和娱乐市场调研的用户
第三节 市场调研在体育产业中的应用
第四节 正确调研的要点

第五章 市场细分
第一节 什么是市场细分？
第二节 细分依据
第三节 市场细分战略与战术的整合

第六章 体育产品
第一节 什么是体育产品？
第二节 体育产品的核心及延伸
第三节 草根观点
第四节 体育产品策略中的关键问题
……

第七章 管理体育品牌
第八章 销售与服务
第九章 赞助、合作伙伴关系和激活作用
第十章 促销和付费媒体
第十一章 公共关系
第十二章 体育社交媒体
第十三章 核心产品和延伸产品的分销
第十四章 体育营销的法律问题
第十五章 整合管理

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