新疆纺织企业品牌竞争力研究

图书标准信息

• 作者 杨一翁 著
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787513057271
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 170千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 工商管理学术文库

【内容简介】

新疆贵为“新丝绸之路经济带”的核心区，但缺少有竞争力的纺织品牌。本书揭示了区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制；提出了分层级的新疆纺织品牌资产模型；检验了国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制。本书在理论上进一步丰富了品牌竞争力的研究，进一步扩展了光环效应模型、品牌资产理论和理性行为理论的应用；同时在实践上对新疆纺织企业提升品牌竞争力具有参考价值。

【作者简介】

杨一翁，博士，北方工业大学经济管理学院教师，新疆财经大学新疆企业发展研究中心研究员，中国高等院校市场学研究会理事，中华全国工商业联合会汽车经销商商会研究员，北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员。主要研究领域：品牌管理与数字营销。主持教育部人文社会科学研究青年基金项目、北京市社科基金青年项目和新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目等科研项目10余项，在《经济管理》、《管理学报》等国内外学术期刊上发表论文30余篇，出版专著6部。

【目录】

第一章 绪论
第一节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节 研究问题
第三节 研究意义
一、理论意义
二、实践意义
第四节 研究方案
一、构建研究框架
二、研究方案
三、形成研究成果
第二章 文献述评
第一节 新疆纺织企业竞争力文献述评
一、发展历程与现状
二、竞争力影响因素
三、竞争力测评
第二节 品牌竞争力文献述评
第三节 区域品牌形象文献述评
一、区域品牌形象定位
二、区域品牌形象传播
三、区域品牌形象对区域品牌资产的影响机制
第四节 纺织企业品牌资产文献述评
第五节 消费者纺织品牌态度与购买意向文献述评
第三章 区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制研究
第一节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
四、未来研究展望
第四章 分层级的新疆纺织品牌资产研究
第一节 研究模型与研究假设
第二节 研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
四、未来研究展望
第五章 国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制研究
第一节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
四、未来研究展望
第六章 结论
第一节 本书的研究结论
第二节 本书的理论贡献
第三节 本书的管理决策启示
参考文献
附录
一、区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制研究调查问卷
二、分层级的新疆纺织品牌资产研究调查问卷
三、国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制研究调查问卷