品牌力：品牌IP化之路

图书标准信息

• 作者 尤政翔
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2024-06
• 版次 1
• ISBN 9787522917221
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 178页
• 字数 120千字

【内容简介】

品牌的IP化，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。《品牌力：品牌IP化之路》一书主要内容包括：一是定位，意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，它可以说是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。人格打造最关键的一点是自带感染力，话题和势能。这种势能是潜藏其中但一经激发就会瞬间引爆的力量。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值优选化。本书适合创业者、公司领导者，或者是运营者。

【作者简介】

尤政翔，90后新锐品牌运营专家，超10年IP及消费品牌创业经验。服务包括奈雪、钏薛高、三顿半等新锐品牌客户。创立超3000尤私域社群，参与孵化众多消费品牌累计融资十亿。2017福布斯中国U30；2018胡润百富U30。

【目录】

第一章 #8195; #8195;
品牌力：创建强势品牌，构建竞争壁垒
什么是品牌力 .........................................................................................2
企业的品牌力有哪些等级 .....................................................................3
打造品牌力的四个核心要素 .................................................................6
提升品牌力，把品牌建在消费者心里 ..............................................11
塑造IP，让品牌影响力优选化 ..........................................................14
第二章 #8195; #8195;
找到品牌破圈的“金钥匙”：孵化IP #8195;
解析IP和超级IP的异同 ....................................................................20
孵化IP的五个要素 .............................................................................23
从普通IP到超级IP的三个阶段 .......................................................26
解锁七种超级IP的孵化模式 .............................................................28
文化母体是孵化IP的沃土 .................................................................30
目录
2
品牌力：品牌IP化之路
第三章 #8195; #8195;
打造品牌IP，助力品牌重塑未来
打造品牌IP，构建自己的商业护城河 ..............................................34
打造品牌IP的四个核心步骤 .............................................................39
爆款IP推荐的四个基本条件 .............................................................43
盘点各类IP赋能品牌的经典案例 .....................................................46
第四章 #8195; #8195;
做好品牌定位，走好品牌IP化的第一步
什么是品牌IP化 .................................................................................52
品牌定位是品牌IP化的基础和核心 .................................................56
打造差异化形象，强势品牌烙印 ......................................................60
找准与用户的情感共振点 ...................................................................64
把握人性，确定故事焦点 ...................................................................71
打造超级符号，做好品牌建设 ..........................................................76
第五章 #8195; #8195;
品牌人格化：品牌IP化的核心
一个成功的人格化品牌是其优选的公关 ..........................................82
十二种品牌人格原型，你钟情哪一种 ..............................................84
六个维度，打造好品牌的“人设” ....................................................87
品牌人格不要太完美 ...........................................................................92
3
目录 #65279;
塑造品牌人格的五个关键要点 ...........................................................93
案例拆解：三只松鼠的人格化营销 ..................................................97
第六章 #8195; #8195;
塑造好品牌形象，做好品牌IP人格的视觉化演绎 #8195; #8195;
设计品牌形象，切勿踏入这几个误区 ............................................102
塑造品牌形象需要遵守的六个原则 ................................................105
根据目标人群的喜好，确定IP主题形象 .......................................109
运用好视觉元素，构建一个成功的品牌形象 ................................111
盘点品牌形象的八大传播方式 .........................................................117
第七章 #8195; #8195;
做好IP化运营，推动品牌的建设和发展
品牌IP化运营的几个重要意义 .......................................................126
品牌IP化运营的三大板块 ...............................................................128
与用户的互动是品牌IP运营的关键 ...............................................130
避开品牌IP运营的六大陷阱 ...........................................................131
这才是打开品牌IP运营的正确方式 ...............................................134
揭秘成功IP运营的三个关键点 .......................................................137
4
品牌力：品牌IP化之路
第八章 #8195; #8195;
五大品牌运营思维，让IP助力品牌快速深入人心
用户思维：得用户者得天下 ............................................................142
产品思维：品牌运营的法宝之一 ....................................................147
场景思维：提升品牌的体验价值 ....................................................150
平台思维：对接需求和服务，助力品牌快速增长 ........................154
大数据思维：为品牌腾飞插上翅膀 ................................................156
第九章 #8195; #8195;
跨界衍生将品牌IP价值优选化
品牌为什么要跨界联名 .....................................................................160
品牌跨界如何有效地利用IP ............................................................163
跨界联名营销这样玩，创造出自带流量的新蓝海 ........................166
 IP衍生品，让传播效果事半功倍 ....................................................169
高效开发IP衍生品的几个注意事项 ...............................................172
如何打造爆款IP衍生品 ...................................................................175