• 新闻与传播学科系列教材:媒介品牌传播学
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新闻与传播学科系列教材:媒介品牌传播学

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作者赵泓 著

出版社中国社会科学出版社

出版时间2012-10

版次1

装帧平装

货号601 12-16

上书时间2024-12-18

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 赵泓 著
  • 出版社 中国社会科学出版社
  • 出版时间 2012-10
  • 版次 1
  • ISBN 9787516115152
  • 定价 40.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 200页
  • 字数 235千字
  • 正文语种 简体中文
  • 丛书 新闻与传播学科系列教材.华南理工大学研究生重点课程建设项目
【内容简介】
媒介品牌传播学是一门交叉学科,涉及传播学、品牌学、营销学、消费心理学、经济学等领域的知识。随着媒介市场的日趋成熟和竞争的不断加剧,媒介品牌的研究成为当下新闻传播学领域的一个热点。
《新闻与传播学科系列教材:媒介品牌传播学》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍,内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等,并结合大量案例,对报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、电视品牌、网络媒体品牌等进行了深入分析。《新闻与传播学科系列教材:媒介品牌传播学》可作为新闻传播专业研究生和本科生教材,以及媒介经营管理者的参考。
【作者简介】
赵泓,湖南岳阳人。1966年生。华南理工大学新闻与传播学院副教授、副院长,华南理工大学出版社大学城工作室主任,世界图书出版公司学术出版策划人,华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生。中国编辑学会电子与网络编辑委员会常务理事,广东省出版业协会编辑委员会副主任。曾任贵州人民出版社文史编辑室编辑、南方日报出版社新闻编辑室主任。担任责编的图书获得过国家图书奖、全国“五个一工程”奖、贵州省优秀图书奖、广东省优秀出版物奖等。目前主要研究方向为传播学、媒介经营管理、编辑理论与实务,兼及中国社会思潮研究。参与国家“八五”重点社科基金项目及国家重大社科基金项目各一项,主持省部级科研项目2项,厅级项目5项,出版专著3部,合著5部,在中文核心期刊发表论文20余篇。
【目录】
媒介品牌竞争时代(序)
第一章媒介品牌概述
第一节品牌和媒介品牌
一何谓品牌和媒介品牌
二媒介品牌的特征
第二节媒介品牌的衡量及打造
一媒介品牌的衡量
二媒介品牌成功的要素
三消费者为何青睐品牌
第三节媒介品牌的研究方法
一调查研究法
二实验法
三内容分析法
四个案研究

第二章媒介品牌历史与现状
第一节媒介品牌的起源
一图书最古老的媒介
二最早的出版品牌:剑桥大学出版社
三最早的杂志品牌:《绅士杂志》
第二节媒介品牌的发展阶段
一媒介品牌的成型期
二媒介品牌的快速成长期
三媒介品牌的成熟期
第三节中国媒介品牌发展概述
一中国媒介品牌的发展历程
二中国媒介品牌的现状分析

第三章媒介品牌战略
第一节品牌战略概述
一品牌战略与媒介品牌战略
二媒介品牌战略的特点
三媒介品牌的基本类型
四媒介品牌战略的选择
第二节媒介品牌战略分类
一单一品牌战略
二多品牌战略
三复合品牌策略
第三节媒介品牌战略实施路径
一以时代华纳公司为例
一时代公司从一本新闻杂志起家
二华纳传播公司由影业公司到全球娱乐业巨头
三时代公司收购华纳公司
四时代华纳兼并特纳传播公司
五世纪联姻:美国在线并购时代华纳

第四章媒介品牌的定位
第一节品牌定位概述
一品牌定位与媒介品牌定位
二品牌定位的意义
第二节品牌定位的方法
一开拓性定位
二细分性定位
三取代性定位

第五章媒介品牌命名与识别
第六章媒介品牌的延伸
第七章媒介品牌营销
第八章报纸品牌
第九章期刊品牌
第十章出版品牌
第十一章电视品牌
第十二章电影品牌
第十三章网络媒体品牌
参考文献
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