余乐（营造“文化消费”新风尚的生活者及其心理洞察）

图书标准信息

• 作者 博报堂生活综研市场营销咨询有限公司（上海）
• 出版社 文汇出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 1
• ISBN 9787549623907
• 定价 48.00元
• 装帧 软精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 112页
• 字数 60000千字

【内容简介】

本书主要聚焦于中国的新中产群体，通过捕捉和分析他们在日常生活各个层面所展现的一系列带有全新意味的“文化消费”片断，来探讨其在时代发展的洪流中得以酝酿、诞生，乃至日渐显现的一种新的精神需求——希望进一步追求自我，通过接触各类生活文化来实现“感性与知性的质”的拓展，继而求得精神上的宽裕和心灵上的满足。这也正是本书标题“余乐”一词的蕴意所在。
  书中提及的种种有关“余乐”意向的研究，对进一步理解中国眼下尘嚣日上的“消费升级”现象亦提供了一个新的视角，也对各界企业的品牌管理及市场营销相关工作提出了新的参考视点。

【作者简介】

博报堂生活综研(上海)是享有100年以上历史的日本广告公司博报堂于2012年在中国设立的智囊机构。著有《生活者发想～革新营销的新视点》、《信蜂：中国信息传播的新兴群体》、《出格消费：中国消费行为新景象》等书。

【目录】

前言

 

迅速扩大的文化市场及其背景

 

新“文化消费”及新中产群体的欲求

 

“文化消费”的新视点及市场营销启示

 

后记

 

Side Reader