赢在公关：创造品牌影响力

图书标准信息

• 作者 奥美集团
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787521725438
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 352页
• 字数 225千字

【内容简介】

自2013年以来，全球营销环境和行业发生了巨大的变化。因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元，随之而来的是更为热烈、丰富、创新的专业思考与总结。这一点在奥美“公关及影响力”专业能力领域特别得到凸显。
  这本书集结了来自奥美人的专业智慧与思考，阅读这本书，既可获得奥美专业人士因长久积淀与不断探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例，也能洞悉在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

【作者简介】

关于奥美集团 

自1948年大卫·奥格威创办奥美以来，奥美就不断地创作具有标志性及文化变革性的作品。如今，奥美是一个提供整合营销方案的全球创意网络，在全球83个市场的132个办事处，通过五大核心业务：创新与增长、体验、公关、广告、医疗健康，以创意结合科技为驱动的伟大构思，协助客户创造伟大的价值。

奥美于1991年进入中国内地市场，是内地广告业从启蒙到成熟的蜕变样本，在过去30年中已发展为中国具有影响力的整合营销传播集团之一。奥美中国在行业内获奖无数，其中2004年取得了中国第一座戛纳国际创意奖杯，并在2012年赢得奥美亚太区的首座戛纳全场大奖；此外，更连续数年荣登艾菲奖大中华区“最具实效代理公司网络”榜首，并连续获得 Campaign 亚太区及中国区“最佳代理商网络”相关奖项。另外，奥美中国多次凭借出色的人才管理策略和员工满意度获得中国区整合营销业“亚洲最佳企业雇主”。

【目录】

推荐序一 赢得影响力的时代

推荐序二 奥美的“秘密武器”

推荐序三 为品牌发声的奥美观点

推荐序四 公关的价值

第一章 为品牌赢得影响力

赢响力：公关的未来

树木与树荫：企业内部沟通之道

奥美“新革局”带给公关的新机会

为品牌赢得影响力：概念、方式与案例

从声明满天飞到声望真善美

超越流量，塑造品牌

挖掘城市气质，打造深入人心的城市品牌

创意让生意更好，也让世界更美好

第二章 品牌大理想与社会价值

品牌理想与传播之路

大有为品牌的为与不为—从社会议题表态上探讨

请对意识形态有意识

国王培训班和品牌大理想

中国如何在全球化过程中讲述更动人的故事

走向全球

文而化之，何以致远？

第三章 知行之思

营销人的科学用脑术: 千万人中，读懂你回归大脑的真实想法

5G 时代，品牌传播怎么变？

AI 改变世界，4A 公司，第一个倒下的是不是你 ？

增长黑客：隐形的异业杀手

从语言到行为，公关如何发力？

后真相时代，to B 传播怎么做？

PR 与PA 之间，只隔了一个insight

与危机共舞：危机管理DISCO 原则

变种危机来了，如何面对处理？

公关并非只求说得好，更要做得好

策略与创意的灵犀相通

文案的“反直觉思维”

我在贫困县给政府做传播规划

唐诗与发言人培训

专业，还是生意？

真问题和“假”方法（论）

越比稿，越美丽

论报价问题上的几个认识误区

我亲爱的本土客户呀

与中国本土品牌一同发光

要做自己的方案，先整对方的团队

深邃的概念和脆弱的内容

张仪的舌头和Account 的嘴巴

第四章 奥美文化

在奥美做一个“扭秧歌”

奥美教会我的一切

他们说，在奥美的1.5 年很长，15 年很短

叶明桂：我命好，进了广告行业

假如你的血液里有“坏的”，请做广告！