新媒体一站式运营指南

图书标准信息

• 作者 刘畅 主编
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787520814058
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

新媒体，是互联网时代的新宠儿，如何有效地对其进行一站式运营，已经成为人们越来越关心的话题。本书着重讨论新媒体的运营技巧、解析新媒体运营的四大方向，旨在帮助广大读者了解一个全面而立体的新媒体世界，引导读者正确运用新媒体运营思维与工具。阅读本书，将会帮助你掌握更实用的新媒体运营技巧，玩转新媒体，成就更卓越的你!

【作者简介】

刘畅，华中师范大学管理学硕士，MPA硕士，现任副教授，主要研究领域为新媒体运营，同时擅长广告策划、网页信息编辑等。作者实战经验丰富，曾在中央电视台、中央新闻电影制片厂进行企业锻炼，负责中央新闻电影制片厂大型纪录电影《禅境宜春》的宣传发行、市场推广工作。

【目录】

第1章 认识新媒体

1.1 什么是新媒体

1.1.1 新媒体的定义

1.1.2 新媒体“新”在哪里

1.1.3 新媒体的表现形式

1.2 什么是新媒体运营

1.2.1 新媒体运营的定义

1.2.2 新媒体运营的四要素

1.2.3 新媒体运营的基本条件

1.3 新媒体运营如何“做局”和“破局”

1.3.1 回归产品或品牌本身

1.3.2 巧借热点，提高自身知名度

1.3.3 尝试多种内容形式表达

1.4 新媒体运营的基本流程

1.4.1 运营活动的策划流程

1.4.2 营销推广的流程

1.5 丰富多样的新媒体运营变现模式

1.5.1 打造品牌内容

1.5.2 新媒体平台信息共享

1.5.3 免费增值吸引用户

1.5.4 变现粉丝影响力

1.6 新媒体人的自我修养

1.6.1 良好的“网感”

1.6.2 出色的内容制作能力

1.6.3 了解用户的消费心理

1.6.4 创意策划能力

第2章 新媒体运营思维与工具，运筹帷幄、善假于物

2.1 新媒体，新运营，新思维

2.1.1 用户思维

2.1.2 平台思维

2.1.3 营销思维

2.2 必不可少的编辑工具是运营利器

2.2.1 思维导图工具

2.2.2 新媒体编辑器

2.2.3 图片/视频工具

2.2.4 二维码制作工具

2.2.5 微信公众号工具

2.2.6 热点榜单工具

第3章 新媒体运营的必备技能，手握金刚钻，敢揽瓷器活

3.1 写出营销力——新媒体文案撰写

3.1.1 新媒体文案的写作思路

3.1.2 新媒体文案的写作技巧

3.1.3 爆款文章是怎样炼成的

3.2 巧设计，能吸睛——新媒体宣传设计

3.2.1 注重互动

3.2.2 各类新媒体平台交互推广

3.2.3 为分享创造条件

3.3 数字里的秘密——新媒体数据化运营

3.3.1 大数据时代

3.3.2用数据量化你的工作

3.3.3 用数据优化工作

第4章 新媒体运营的四大方向，多方助力打造流量王国

4.1 用户运营：为用户画像，精准定位用户，吸粉引流

4.1.1 什么是用户画像

4.1.2 用户画像四步建立法

4.2 产品运营：产品的宣传与推广

4.2.1 什么是产品运营

4.2.2 新媒体的产品运营如何做

4.3 内容运营：占领流量制高点，内容是王道

4.3.1 内容运营的流程

4.3.2 内容运营细节TIPS

4.4 活动运营：从线上到线下无缝衔接

4.4.1 活动策划

4.4.2 活动执行

4.4.3 总结阶段

4.4.4 如何将线上与线下活动完美整合

第5章 社交类新媒体运营，各显其能

5.1 QQ：社交运营界的元老

5.1.1 QQ群，功能性社交运营工具

5.1.2 QQ的社交运营技巧

5.1.3 QQ群引流大法

5.2 微信：将熟人经济进行到底

5.2.1 微信的社交运营特点

5.2.2 微信公众号的运营技巧

5.2.3 微信社群运营的策略

5.3 微博：孵化热点引关注

5.3.1 微博运营的特点

5.3.2 微博热点运营的手段

5.3.3 微博运营TIPS

第6章 音视频新媒体运营，好听又好看

6.1 短视频：好视频看得见，才能“火”

6.1.1 什么是短视频

6.1.2 短视频为什么这么火

6.1.3 小视频，大营销

6.2 直播：引流吸粉有诀窍

6.2.1 互联网时代的直播风口

6.2.2 不可不知的直播技巧

6.3 音频：随时随地趣分享

6.3.1 音频特点

6.3.2 喜马拉雅FM：优质的音频分享者

6.3.3 荔枝FM：草根明星养成记

第7章 更多元化的新媒体尝试，谁与争锋

7.1 电商：打造全网爆款

7.1.1 什么是电商营销

7.1.2 电商是如何发展到今天的

7.1.3 电商大战中如何打造爆款

7.1.4 电商未来发展方向

7.2 资讯平台：更专注的内容传播

7.2.1 何谓资讯平台

7.2.2 资讯平台的丰富类型

7.2.3 资讯平台的特点

7.2.4 新媒体资讯平台如何构建

7.2.5 主流资讯平台

7.2.6 资讯平台的未来

7.3 App：开拓新媒体营销话语权

7.3.1 App营销的大体方略

7.3.2 成功App运营背后是不断创新

7.3.3 开拓新视角，把握新姿态

7.3.4 把握绝佳机会，直冲巅峰

参考文献