借鉴的艺术 善用他人的创意做创新

图书标准信息

• 作者 魏计美 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787115439314
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 194页
• 字数 185千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《借鉴的艺术 善用他人的创意做创新》是一本视角新颖、见解独到的关于市场营销的书。在广泛研究和大量可靠实例的基础上，作者为广大读者提供了可供效仿、借用的50多种策略，可帮助读者理解并成功传播产品创意，具有很强的实际操作意义。

【作者简介】

Mark Earls，是市场营销与消费行为领域的首席专家，他为“借鉴”正名，为我们展示了借鉴可以帮助我们重新思考如何解决问题。了解他人在做什么，他们做出的选择是什么，这有助于我们制定战略，从而应对组织机构内外的挑战。

【目录】

第一章赞美模仿
模仿、原创、发明、创新与摇滚乐
之父 003
第二章如何有效模仿
有效模仿、拙劣模仿、刻板模仿、灵活
模仿、唾手可得或相隔千里的模仿 027
第三章“何类事情”：地图与绘图
你致力于改变的是何类事情？ 071
第四章从何处着手模仿：样板书
52种供你模仿、借用或窃用的不同
策略 103
第五章青出于蓝
学以致用，解决现实世界中的
问题 129
后序 174
致谢 186
参考文献 188