市场营销学（第四版）

图书标准信息

• 作者 杨剑英、张亮明 著
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787305195341
• 定价 53.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 327页
• 字数 537千字
• 丛书 “十二五”江苏省高等学校重点教材

【内容简介】

本书坚持理论与实际相结合，系统介绍了市场营销学的基本理论和市场营销实务的基本方法，吸收了市场营销学的新观念和新成果。本书注意博采众长，突出特色是案例教学和对学生营销能力的培养（每章后均有实训题），具有创新性和较强的应用性。本书适合各类本专科学生使用，也可用于各类企业培训或相关市场营销研究者参考。

【作者简介】

副教授，淮阴师范学院经管学院市场营销系主任，主要从事市场营销、市场调查研究。出版著作多部，发表各类学术论文多篇

【目录】

第一章市场营销导论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销管理哲学及其演进
第三节市场营销的产生和发展
第四节市场营销的相关理论基础和基本框架
第五节研究市场营销学的意义
思考题
第二章市场营销管理和顾客满意
第一节市场营销管理的任务和过程
第二节顾客满意
第三节实现顾客让渡价值
第三章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节企业营销环境分析与对策
……

内容摘要
本书坚持理论与实际相结合，系统介绍了市场营销学的基本理论和市场营销实务的基本方法，吸收了市场营销学的近期新观念和新成果。本书注意博采众长，突出特色是案例教学和对学生营销能力的培养（每章后均有实训题），具有创新性和较强的应用性。本书适合各类本专科学生使用，也可用于各类企业培训或相关市场营销研究者参考。