命名

图书标准信息

• 作者 方强 著
• 出版社 中国商务出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787510334672
• 定价 99.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

世间万事万物，有一个好的名字，就起了一个非常好的头。都说万事开头难，起个好名，万事就不再难。名字定义了现在，也预示着未来。一个好的名字，决定了商业发展的广度和宽度。本书从商业起名的重要性谈起，通过普及商业起名的知识，教会读者用九个维度起一个好的商业名。本书为读者提供了商业起名的工具和方法，也提供了诸多思路。本书也将教会读者避开起名的禁忌和陷阱，为自己起一个好的名字，创造不可限量的商业未来。本书案例大都为作者亲自起过的商业名，为客户带去了巨大的商业价值，赢得了客户认可和信任。

【作者简介】

名道，即名公子、道先生。道先生，原名方强，字百祥，号商标先生，道哥，成道，成名艺术家，道家命理师，名道堂传承人。31家准上市公司命名顾问，东方第一道《百道图》创作者。中国新商业联盟发起人、商服会名誉主席、风行中国董事长、成名学堂创始人、字道书画院院长。著有《商标之道》《成名》《命名》《圈子》《印象大师》等。名公子，原名李伟，字百善，号点子先生，精通百家姓名学，闪光点创始人，成名家族发起人。

【目录】

自  序

前  言

上篇  命名战略与命名策略

01  命名\"三战\"

方向战：要通天道，清楚面对群体是谁

方法战：要接地气，清楚自己是谁

方案战：要达人心，清楚痛点是什么

02  命名三大战略层

公司命名层：塑造公司品牌

个人命名层：打造个人IP

爆品命名层：触动最广大消费者痛点

03  命名\"三天\"战略

今天：懂得用户需求

明天：懂得产品需求

后天：懂得品牌需求

04  命名\"三字\"原则

字音：朗朗上口

字形：简单大方

字义：一看就懂

05  命名\"三易\"原则

易记忆：记忆成本

易传播：传播成本

易识别：识别成本

06  命名\"三少\"原则

少生僻字

少自贬字

少恶劣字

07  命名\"三市\"策略

面向中国市场

面向亚洲市场

面向世界市场

08  命名\"三品\"策略

品牌：加深品牌印象

品质：传播品质特点

品类：塑造差异化

09  命名\"三号\"

名号：传播商业价值

符号：塑造商业标志

口号：让更多人认识并理解品牌

10  命名\"三策\"

新奇策：如何勾起消费者好奇

新颖策：如何抓住特别的感觉

新意策：让消费者秒懂，有新意

11  命名\"三觉\"

听觉：名字听上去好听

视觉：名字看上去舒适

感觉：名字让人有好感

12  命名\"三新\"

新理念：名字注入新立意

新思想：名字注入新方向

新战略：名字注入新战略

下篇  命名技巧与秘法

01  动物命名法：可爱才愿意接近

天上的

地上的

水里面

02  植物命名法：让名字更自然

花草木

瓜果树

菜食蔬

03  场景命名法：身临其境的体验

人

货

场

04  品类命名法：让人一目了然的名字

商品名

行业名

品类名

05  字母命名法：简洁与实用并重

数字

字母

单词

06  寓意命名法：名字里的吉祥

诗词

成语

故事

07  功能命名法：易懂易记

爽点名

痛点名

痒点名

08  时势命名法：占据认知高点

时机

趋势

卡位

09  时运命名法：调和天地

天时

地利

人和

 

后记  186