品牌国际化管理

图书标准信息

• 作者 张世贤、计保平 主编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787509613108
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 290页
• 字数 341千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书内容包括：经济全球化的现状与趋势、跨国公司品牌全球化的扩张、中国工业在全球化过程中的地位和困境等。

【目录】

章 经济化的现状与趋势
节 经济化及发展现状
第二节 经济化形成的原因及趋势
第三节 中国在经济化过程中的地位和作用

第二章 跨国公司品牌化的扩张
节 跨国公司在经济化中的推动作用
第二节 跨国公司的品牌扩张实力
第三节 跨国公司的品牌扩张策略

第三章 中国在化过程中的地位和困境
节 “中国制造”与“世界工厂”的由来
第二节 中国面临的环境条件约束
第三节 oem向自主品牌转化的趋势

第四章 品牌地理边界的能力
节 品牌的民族血统
第二节 品牌跨国延伸的地理障碍
第三节 如何培养品牌地理边界的能力

第五章 品牌国际化战略要领
节 国际化品牌的定位与设计
第二节 国际化品牌的区域战略
第三节 国际化品牌的渗透战略

第六章 品牌的内涵与国际化
节 民族与国际化的融合
第二节 演绎经典与时尚的错位争锋
第三节 彰显个化的品牌风范

第七章 跨牌形象广告与策划
节 跨牌的形象广告
第二节 跨牌的广告策划
第三节 跨牌的媒体传播

第八章 跨牌市场拓展与渠道建设
节 跨牌的市场拓展
第二节 跨牌的渠道建设
第三节 跨牌的客户维护

第九章 跨牌的本土化要求
节 品牌国际化与本土化的关系
第二节 品牌本土化的认知与认同
第三节 品牌本土化策略

第十章 品牌在东道国的社会责任
节 品牌在东道国的社会责任规范
第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任
第三节 企业社会责任报告的编写与发布

第十一章 品牌国际化人才队伍建设
节 品牌国际化对人才的素质要求
第二节 品牌国际化人才队伍建设
第三节 品牌国际化人才管理

第十二章 国际化牌的比较
节 美国国际品牌的特征
第二节 欧洲国际品牌的特征
第三节 韩国际品牌的特征
参文献
后记
附：中牌管理岗位水试《品牌国际化管理》试大纲