营销调研

图书标准信息

• 作者 涂剑波
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787513080941
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 112.000千字

【内容简介】

营销调研是了解市场和把握顾客需求的重要手段，也是辅助企业决策的基本工具。本书深入介绍营销调研的相关技能和方法，主要包括以下四个方面内容： ①通过案例引入营销调研的概念和基本内容； ②营销调研计划的制订以及营销调研的基本程序； ③二手资料收集法、定性调研法、定量调研法、量表设计和问卷设计； ④抽样统计方法、调研资料的整理与分析以及调研报告的撰写。

【作者简介】

涂剑波，北京航空航天大学管理学博士，北方工业大学经济管理学院教师。研究领域：市场营销。主持国家自然科学基金青年项目、北京市教育委员会社科计划一般项目、北方工业大学青年毓优人才项目、北方工业大学优秀青年教师培养计划项目、北方工业大学科研启动基金等项目，参与多项国家自然科学基金面上项目。在《预测》《管理学报》《财经论丛》《同济大学学报（自然科学版）》等国内外期刊中发表了学术论文多篇。

【目录】

目录第1章 营销调研概述1.1 营销调研的概念1.2 营销调研的基本内容1.3 营销调研的程序第2章 营销调研方案设计2.1 营销调研的类型2.2 营销调研方案和可行性评价第3章 二手资料的收集3.1 一手资料和二手资料3.2 二手资料的收集方法第4章 定性调研方法4.1 观察法4.2 焦点小组访谈法4.3 深度访谈法第5章 定量调研方法5.1 问卷调查法5.2 实验法第6章 量表与问卷设计6.1 量表设计6.2 问卷设计第7章 抽样设计7.1 抽样设计的概念7.2 抽样设计的基本方法第8章 调研资料的整理与分析8.1 调研资料的整理与录入8.2 调研资料的分析8.3 调研报告的概念与内容8.4 调研报告的撰写参考文献