新媒体广告（第三版）

图书标准信息

• 作者 鲍立泉 主编；陈娜 副主编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 3
• ISBN 9787040597134
• 定价 39.20元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 330.000千字

【内容简介】

本书第三版在前两版的基础上，顺应时势，吸纳应用甚广的自媒体、社交电商、网络直播、数字营销等新概念、技术与方法，并采用最新的典型案例辅之进行讲解，以期满足读者对于新媒体广告相关知识的需求。全书内容涉及新媒体广告的整合和管理、大数据下的用户分析、品牌传播的内容设置、自媒体建设与运营、社交媒体开发与互动、数字广告搭载与植入、品牌信息的搜索与满足、电商平台展示、传播与沟通、数字营销的促进传播、社会化客户关系管理、品牌的新媒体危机管理、新媒体广告的大数据评估等丰富的新媒体广告内容，并在此基础上，介绍了实践工具，安排了相应的实验操作内容。本书在形式上充分利用新媒体技术，在每章结尾处设置二维码，扫描后便可获得更多拓展资料，既可以欣赏视频案例，又可以获得话题提示。

  本书既可作为高校广告、营销、传播、工商管理、网络与新媒体、计算机软件等专业教材，又可供广告从业人员学习参考。

【目录】

第一章 新媒体广告概说

第二章 新媒体广告的整合和管理

第三章 大数据时代的用户分析

第四章 品牌传播的内同设置

第五章 自媒体建设与运营

第六章 社交媒体开发与互动

第七章 数字广告搭载与植入

第八章 品牌信息搜索与满足

第九章 电商平台展示、传播与沟通

第十章 数字营销促进

第十一章 社会化客户关系管理

第十二章 品牌新媒体危机管理

第十三章 新媒体广告的大数据评估