汽车营销实务

图书标准信息

• 作者 荣建良 主编
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787560635040
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 202页
• 字数 307千字

【内容简介】

　　本书以汽车销售顾问所需必备知识为主线，主要内容包括汽车市场概述、销售顾问必备素质、汽车产品的类型、汽车销售流程、汽车保险、汽车销售技术实务等。书中以4S店经营模式为背景，围绕销售顾问为客户提供服务的技能，按照汽车销售流程进行展开。《汽车营销实务/高职高专汽车类专业“十二五”课改规划教材》注重知识的系统性和实用性，特别注重提升学习者的个人素养和个人技能。书中具体介绍了客户开发、展厅接待、客户管理、车辆展示与介绍、异议处理、签约及交车服务和售后跟踪服务等汽车营销流程，并在销售实务技术环节中，围绕如何拓宽知识面，更全面地为客户提供服务，结合行业知识安排了技能拓展的内容。

  本书可作为高职高专院校汽车营销专业及汽车服务与营销专业的教材，也可当作中职院校老师的教学参考书，亦适合刚刚从事汽车营销工作的在职人员作为入职学习教材。

【目录】

第一章　汽车市场概述

　第一节　汽车的社会经济价值

　第二节　我国的汽车市场人才需求

　第三节　中国汽车发展简史

　第四节　我国汽车营销体制的变化

　第五节　汽车市场格局

第二章　汽车营销业务员的素质

　第一节　汽车销售顾问

　第二节　汽车销售顾问的要求

　第三节　合理的知识结构

　第四节　销售礼仪

第三章　汽车营销环境分析

　第一节　政治与法律环境

　第二节　经济与人口环境

　第三节　汽车使用环境

　第四节　汽车营销模式

　第五节　我国目前的汽车产业政策

第四章　汽车的类型

　第一节　汽车的分类

　第二节　乘用车的九种车型

第五章　汽车销售流程（上）

　第一节　总论

　第二节　客户开发

　第三节　客户接待

　第四节　销售接待三表一卡填写说明

　第五节　接近客户与需求咨询

第六章　汽车销售流程（下）

　第一节　车辆的布展

　第二节　汽车产品的讲解技巧

　第三节　六方位绕车介绍

　第四节　试乘试驾

　第五节　客户异议处理

　第六节　签约成交

　第七节　交车服务与售后跟踪服务

第七章　汽车保险投保实务

　第一节　汽车保险主险介绍

　第二节　汽车保险常见附加险介绍

　第三节　机动车保险实务

第八章　汽车销售技术实务

　第一节　购车费用

　第二节　机动车发票与机动车牌照

　第三节　注册登记

　第四节　其他汽车销售法规