潮牌之路：如何打造黄金品牌

图书标准信息

• 作者 [美]费比恩·盖罗尔特
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787515830384
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 轻型纸
• 页数 188页
• 字数 180.000千字

【内容简介】

本书以丰富的案例和鲜活生动的语言，分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的著名品牌，创新经营模式，迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素，总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门，指导企业找出创业的核心与有源有本的价值，以分享诚实和与消费者共鸣的故事，更深层地激发消费市场，着眼于建立基盘壮大事业，而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌，都可以在本书中发现经营的智慧火花。

【作者简介】

本书作者Fabian Geyrhalter是生于维也纳的设计师，现为洛杉矶知名企管顾问公司FINIEN的创办人及校长，也是富比世杂志专栏作者，其前作\"How to Launch a Brand\"曾为Amazon畅销排行，有关品牌的想法多发表在华盛顿邮报、Mashable、 Entrepreneur 和The Huffington Post等报刊。

【目录】

目录

 

序言 / 1

品牌包装 / 1

颠覆性创新时代的品牌复兴 / 10

八种产品的品牌特征及其管理规则 / 27

 

章 品牌故事

品牌背景故事比产品更重要 / 001

案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD

 海鲜舫 / 012

黄金规则 / 018

 

第二章 企业信念

价值观比产品更重要 / 021

案例分析：GEA手工鞋 / 031

黄金规则 / 034

 

第三章 公益事业

社会责任比产品销量更重要 / 035

案例分析：Bombas运动袜 / 049

黄金规则 / 059

 

第四章 怀旧营销

产地比产品更重要 / 061

案例分析：Shinola手表厂 / 071

黄金规则 / 074

 

第五章 客户体验

点点愉悦比产品更重要 / 075

案例分析：Poppin办公用品店 / 084

黄金规则 / 087

 

第六章 品牌透明

信任度比产品更重要 / 089

案例分析：Everlane服装 / 098

黄金规则 / 101

 

第七章 与客户同心

心心相印比产品更重要 / 103

案例分析：Planet Fitness健身房 / 112

黄金规则 / 116

 

 

第八章 个性化服务

量身定做比产品更重要 / 117

案例分析：FANATICS T恤 / 125

黄金规则 / 128

 

 

后记 / 131

致谢 / 139