市场营销学理论与实务

图书标准信息

• 作者 彭澜胡波 主编
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787522302621
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开

【目录】

第1章  市场营销与市场营销核心价值观
  1.1  营销学概述
  1.2  营销学与相关学科
  1.3  市场营销与市场营销管理过程
  1.4  市场营销观念的演变及发展
  1.5  市场营销的创新
  【思考与练习】
第2章  市场营销环境与营销价值机会识别
  2.1  市场营销环境
  2.2  市场营销环境分析及营销对策
  【思考与练习】
第3章  购买行为分析与营销价值认知
  3.1  消费者市场购买行为分析
  3.2  组织市场购买行为分析
  【思考与练习】
第4章  企业竞争战略与营销价值选择
  4.1  企业战略及规划
  4.2  营销竞争分析与竞争价值评估
  4.3  选择市场营销战略
  【思考与练习】
第5章  市场调查与透视营销价值机会
  5.1  市场营销调查的组织程序
  5.2  市场营销调查设计
  5.3  资料搜集的方法与技术
  5.4  调查信息处理
  【思考与练习】
第6章  市场细分原理与营销价值甄别
  6.1  市场细分
  6.2  市场细分的标准和方法
  【思考与练习】
第7章  目标市场原理与营销价值定位
  7.1  目标市场选择
  7.2  市场定位
  【思考与练习】
第8章  产品策略与营销价值创造
  8.1  产品与产品组合
  8.2  产品的市场生命周期
  8.3  新产品开发
  8.4  品牌与包装
  【思考与练习】
第9章  价格策略与营销价值表现
  9.1  影响定价的主要因素
  9.2  定价目标与定价方法
  9.3  定价策略
  【思考与练习】
第10章  分销渠道策略与营销价值传递
  10.1  分销渠道概述
  10.2  中间商
  10.3  分销渠道的选择与管理
  【思考与练习】

内容摘要
 本书把培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置，以价值营销为线索，立足于重视基础理论，突出应用能力的编写思想，融合与汲取了同行经验，紧扣从事营销一线工作的实际，针对营销战略、规划、决策转换成实施方案并进行具体操作和执行的高级技术应用与服务人才的能力要求，力求在教材体系上体现以工作流
程引导教学流程，提升教材帮助学生将理论转化为能力的实训功能，推动教师为主导、学生为主体的教学观念的转变和教学方法的改革。