新营销:短视频与营销模式

图书标准信息

• 作者 崔毅
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2023-11
• 版次 1
• ISBN 9787520827003
• 定价 50.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 220页
• 字数 200千字

【内容简介】

本书属于营销学著作。短视频盛行的当下，短视频以其独特的优势成为大众爱好的传播形式，短视频营销也为营销模式带来重构，形成营销新模式。本书围绕短视频与营销模式重构展开，重点阐述了短视频营销新模式，短视频营销的个人IP打造、技术解读、内容创作、运营策略以及变现策略。本书的亮点是“短视频 ”的相关营销策略以及“4C”营销理论与短视频营销优化策略，希望为短视频营销的研究及实践提供一定的参考。本书的实操性较强，可供短视频研究及相关从业者作为参考书使用。

【作者简介】

崔毅，男，1987年，管理学博士，毕业于西安电子科技大学经济与管理学院，管理科学与工程专业。现任职于中国传媒大学经济与管理学院，讲师，跨境电子商务专业负责人。主要研究领域为社会化商务、跨境电子商务。近年来主持国家自然科学基金项目1项，参与国家自然科学基金项目、全国统计科学研究项目、陕西省软科学项目若干。发表SSCI国际期刊论文十余篇，并担任国际期刊Journal of Global Information Management编委会成员， Electronic Commerce Research，Humanities and Social Sciences Communications等国际期刊审稿人。

【目录】

章短概述

节短的概念及发展

第二节短的特征与类型

第三节短台及其特征

第四节热点话题与趋势

第二章从“4p”理论到“4c”理论

节“4p”理论及营销模式·

第二节“4c”理论及营销模式

第三章短营销——时代营销新模式

节短营销相关概念

第二节短营销的优势

第三节“短+”的相关营销模式

第四节热点焦点话题

第四章个人p打造——短形象定位

节个人p定位步骤

第二节昵称、l0go、头像设计

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