新编电子商务英语(第三版)

图书标准信息

• 作者 刘伟 主编；姚国章；王允曦
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2023-11
• 版次 3
• ISBN 9787301345979
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 204页
• 字数 320千字

【内容简介】

本书的编写结合电子专业的实际需要，从国际机构、知名媒体和专业等渠道选取
具有实用、新颖和前瞻的专业文章作为课文，进行全面的分析和讲解，帮助读者通过学提高英语
水和研究电子专业的能力。本书分为电子概述、电子化营销与电子金融、企业电子、行业
电子、电子案例和电子技术与安全6个篇章，每篇均包含3个单元，有详细的讲解和延伸阅
读，读者可根据需要进行精读或泛读，从而进一步拓宽电子的专业视野和研究视角。
本书可作为电子专业本科、专科教材及相关专业硕士英语用书，也可作

【作者简介】

姚国章

姚国章，邮电大学数字经济研究所所长、管理学院教授，长期从事电子、电子政务、数字经济等问题的研究，在我社已经出版各类专著和教材已达21种，具有丰富的教材编写经验和良好的读者基础。

王允曦

王允曦，女，汉族，吉林省白山市人，1977年2月出生，党员，吉林农业大学外国语学院副院长，硕士生导师。20192020年美国波特兰州立大学访问学者。公开发表学术20余篇，主持完成吉林省社科项目2项、教育厅教育规划课题2项，参与完成、省级课题20余项。公开出版学术专著1部，参编教材6部。

刘伟

刘伟，党员，副教授，吉林大学外国语学院在读博士，
澳大利亚西悉尼大学，英国斯特灵大学访问学者。公开发表相关20余篇，
主编、副主编教材7部，主持省级教科研课题4项，校级课题2项。

【目录】

chapter 1 an overview of e-business ........................................................................................1

篇 电子概述 ....................................................................................................................1

 unit 1 e-merce / e-business in the new economy ..........................................................3

 新经济下的电子商贸 / 电子.................................................................................................8

 unit 2 six principles to guide the development of global e-merce .................................10

 指导全球电子发展的六大原则..........................................................................................17

 unit 3 the inter of things (iot): shaping the future of e-merce .................................21

 物联网：塑造电子的未来 ..................................................................................................26

chapter 2 e-marketing and e-finance ....................................................................................29

第2篇 电子市场营销与电子金融 .............................................................................................29

 unit 4 best practices for retail & e-merce to win consumers via mobile marketing ............31

 零售和电子企业通过移动营销赢得消费者的很好实践 .................................................37

 unit 5 what is e-marketing n .............................................................................................41

 什么是电子市场营销计划 ..........................................................................................................47

 unit 6 customer differentiation and lifecycle management of e-marketing ...........................51

 电子市场营销的客户差异化与生命周期管理 .........................................................................57

chapter 3 e-business about enterprises ..................................................................................61

第3篇 企业电子 ..................................................................................................................61

 unit 7 challenges of establishing online business in the e-merce process chain ..........63

 电子流程中建立网上业务面临的挑战 .............................................................................69

 unit 8 how smbs can profit from the inter ........................................................................72

 中小企业如何从互联网中获利 ..................................................................................................77

 unit 9 could my business be an e-business ...........................................................................80

 我的业务能发展成电子吗 ..................................................................................................85

chapter 4 e-business about industries.....................................................................................89

第4篇 行业电子 ..................................................................................................................89

 unit 10 retail e-procurement: minimizing costs and improving productivity ........................91

 零售业电子采购分析：成本小化，提高生产力 .................................................................95

 unit 11 selling products on facebook: the emergence of so merce ..........................98

 在脸书上销售产品：社交的出现 ...................................................................................113

 unit 12 what do consumers really want? ...........................................................................125

 消费者真正想要的是什么？ ....................................................................................................129

chapter 5 e-business case studies .........................................................................................131

第5篇 电子案例研究 ........................................................................................................131

 unit 13 case study of crm: securities institute of australia ................................................133

 crm 案例研究：澳大利亚证券协会 ......................................................................................139

 unit 14 viral marketing of kettle foods ................................................................................143

 克特食品的病毒式营销 ............................................................................................................153

chapter 6 e-business technology and security issues .........................................................161

第6篇 电子技术与安全 ...................................................................................................161

 unit 15 some technology trends affecting e-business ........................................................163

 一些影响电子的技术趋势 ................................................................................................168

 unit 16 e-business relies on security ...................................................................................171

 电子依赖于安全 ............................................................................................................178

 unit 17 unctad b2c e-merce index 2017 ..................................................................183

 2017 年联合国贸易和发展会议 b2c 电子指数 .............................................................192